《今日美国》报亏损十载后终于盈利

【台湾《工商时报》７月２６日报道】第一流赌徒和二流赌徒的最大差别之处在：第一流赌徒除具备勇气与信心，还多了远见和谋略。在连续亏损了１０年之后，甘尼特报业集团的《今日美国》终于首次转亏为盈了。
一开始它就是个危险的赌注。１９８２年，拥有许多地方报纸的甘尼特报业集团，尝试发行全国性报报纸《今日美国》，直到１９９２年为止，亏损已达６亿美元。有许多人不解地问该报团：企业追求的是利润，《今日美国》年年亏损，值得再经营下去吗？一些经济学家和甘尼特报业集团都回答：是的。甘尼特报业集困以《华尔街日报》和《纽约时报》为例，认为经营报纸是一项长期事业，尤其是发行像这类崭新面貌的全国性报纸，很难在短期内看到利润，所以为了扩大发行量和增加广告收益，采取了几项重要策略。
甘尼特报业集团挟着雄厚的资金，加速购并地方报纸，使《今日美国》可以通过地方报纸现有的发行渠道，由点而线，再扩大到全国。此外，因为大部份的零售商仍习惯以报纸作为主要的广告媒介，《今日美国》便以打折和免费赠送广告版面，免费提供行销信息，乃至提供广告计划、制作和执行等优惠的方式，鼓励厂商和零售商长期刊登广告。事实上，报纸除了提供读者知的功能，还能提供额外的利益。
美国商人的促销活动常常是通过星期四、五和假日的报纸，提供读者各式各样的优惠券，增加消费者的购买意愿，而优惠券的确能积少成多，令许多家庭主妇趋之若鹜。
长久以来，美国报界便面临阅报人口逐年递减、年龄层老化的压力，以全美发行量分占一、二名的《华尔街日报》和《今日美国》为例，为了吸引年龄在１８至２４岁的年轻人订报，经常提供许多优惠的服务。
曾有一出泡沫剧嘲讽《纽约时报》：无聊时才会看的报纸。嘲讽归嘲讽，许多政府官员或时事评论专家，仍习惯以《纽约时报》作为立论依据。所以第一流报人和一般企业家最大不同之处是，报人除了要具备财务管理能力，还要负起教育社会的良知。年轻的、活泼的《今日美国》已具有成为全美第一大报的潜力，但如何在盈利之余，又能建立新闻报导的权威性，将是该报今后努力的方向之一。