盯住青少年就抓住了二十一世纪的市场

【英国《星期日泰晤士报》７月２４日文章】题：美国青少年人口增加使各公司生财５７０亿美元
到了２０１０年，全世界大约有１０亿青少年，他们作为这个星球的最大的消费者集团将影响着工商企业和大众文化的各个方面。
在美国已经出现了新的青少年人数爆炸情况。广告商和销售公司已经认识到人口浪潮的重要性：它将形成美国下一世纪最为重要的消费集团。
据最新的人口统计估算，在美国，青少年人数已开始增多，以目前的增长率，到２０１０年青少年将达３０８０万人，比以往任何时候都多，比１９７６年生育高峰时还多９０万人。
在英国，在２０１０年将会有５６０万青少年，比１９９２年多８０万，比１９７６年（英国生育高峰年）还少３０万人，所以情况不如美国严峻。当然，所有这些青少年都有足够的钱可花。去年美国的２８００万青少年估计花掉的属于他们自己的钱为５７０亿美元，这还不算，因为他们还会影响他们的父母，使他们也花费更多的钱。
美国《萨西》杂志发行人林达·科恩说：“青少年一般都要买最好的音响设备、有空调的汽车、去最好玩的地方度假。他们是最在行的消费者。”
各个公司都在竭力发现开辟市场的方法而决不会为出现“懒汉”阶层而有所动摇。当今的青少年的特点是懒散，不喜欢按部就班地工作和生活。他们是怀疑派，但受到良好的教育，懂电子计算机，但对电视上的垃圾文化很感兴趣。但是一些研究新趋势的人士已经发现，现代青少年正像大多数人一样，最喜欢风趣幽默、忠厚诚实和讽刺嘲笑。他们的性格和思想兴趣特点必然会在社会活动和经济开支上表现出来。
美国青少年并不野心勃勃，而是比较注重实际。他们中７０％的人有银行存款。最近一项民意测验表明，７０％以上接受调查的人称，如果他得到１００万美元，他们将用它交大学学费、剩下的存入长期性互助基金会中。由此可以看到他们梦想的礼品仍然是大学学费，直到毕业那天的大学学费，他们还是很重视受教育的。
这样，对青少年做广告最有收效的是第一频道也就无足为怪了。这是一个建于１９９０年的私人新闻频道，目前全美有４０％的学校收看。在第一频道做广告，每半分钟收费１６．５万美元。相比之下，美国全国广播公司每周六上午儿童节目中，加入的半分钟广告费用仅为２．５万美元。一旦找到合适的市场，其收益之大将无法估量。由于美国音乐电视的影响，世界各国音乐电视台已纷纷出现，美国的青少年从而也被看作是崇拜偶象了。