绿茵硝烟中的球鞋大战

【美国《新闻周刊》７月２５日一期文章】在以往的半个世纪里，阿迪达斯与世界杯几乎是同义词。这家德国体育用品公司制造球鞋、球衣及比赛器材设备。
不过，在今年的世界杯赛上，两家著名的美国运动鞋公司——耐克和锐步
——向世界杯上的大牌球星发动凌厉的求爱攻势，并赢得了他们的青睐，使得杯赛的官方“销售伙伴”阿迪达斯公司在商业上大受挫折。本届大赛上，有不到一半球员穿的是阿迪达斯的球鞋。１／５的球员穿的是锐步或耐克球鞋。但是，在１９９０年的意大利世界杯赛上，没有人穿锐步球鞋，穿耐克鞋的也只有寥寥数人。而今年，有９０名球员脚蹬锐步战靴，巴西的巨星罗马里奥和贝贝托则穿上耐克球鞋。
这两家美国公司打算加强在１９９８年法国世界杯赛上的攻击力度。阿迪达斯将全力抵抗，其资本便是它在全球业余及低水平球队中巨大的知名度。该公司希望本届杯赛上亮相的两种新产品——“奎斯特拉”足球和获得专利的“天敌”球鞋——将为足球带来革命，使公司产品重新得到认可。“天敌”球鞋的橡胶鞋帮能够提高控球性能。但是，球星的认可与争取年轻消费者同样重要。因此，当耐克和锐步公司的官员观看意大利队与巴西队的决赛时，喜悦心情可想而知，因为场上穿阿迪达斯球鞋的人只有国际足联的官员。