俄罗斯广告业欣欣向荣

【美国《国际先驱论坛报》７月７日报道】６年前俄罗斯基本上没有广告业，如今仅在莫斯科登记注册的广告公司就有２０００家。据马克西玛广告公司总经理叶夫斯塔菲耶夫估计，莫斯科最大的七家广告公司控制着广告市场营业额的一半，另一半则被一些跨国公司和本国的小公司瓜分。
在七家最大的公司中，有大约１０００名雇员的第一ＳＶ公司和维迪奥国际公司占优势。另外五家公司为其次。拥有５０名雇员、收入超过７００万美元的马克西玛公司便在这五家公司之列，此外还有阿芙乐尔公司和卡德伯里·施韦普斯有限公司。
叶夫斯塔菲耶夫说，七大公司的收入与其他广告公司收入之和差不多，但这七大公司却垄断了电视广告的７５％。只要能保持这个份额，便能确保它们继续在广告业中名列前茅，因为对电视广告的需求还在大幅增加。
在俄罗斯广告行业迅速发展的同时，媒体广告价格也在同样迅速地上涨。现在，俄罗斯两家国营电视台黄金时间每秒钟的要价都高达２．５万美元。
尽管这个价格按西方标准不算贵，但已经是去年的五六倍。预料随着国内广告客户的增加，价格还会上涨。国内许多资金充足的广告公司在与外国广告商竞争广播电台的广告生意。
叶夫斯塔菲耶夫说：“国内最大的２０—２５家广告公司都拥有２０００万—３０００万美元的资金，也许更多。”
广告需求的猛增迫使广告公司不断自我完善。阿芙乐尔公司总经理菲利波夫说：“严格地说，我们的广告几乎可与西方媲美。在创造性方面，俄罗斯向来不比别国逊色。”