国际广告业的中国热

【香港《南华早报》６月１４日文章】题：中国的繁荣召唤海外广告公司
在香港电视上看到网球明星张德培或影星张曼玉作香波广告没有什么奇怪，但是很少有人意识到这些广告片是首先在中国播出的。
由于中国对消费品需求增长，购买力提高，大量国际广告公司连同精致的广告一起拥入中国。
沃尔特·汤普逊（华南）公司的丹尼斯·黄总经理说，大多数国际广告公司已把重点转向中国大陆，因为中国有巨大的潜力：人口众多，消费市场广大。
他说，有些人估计到２０００年中国将成为世界第二或第三大市场，仅次于美国或欧洲。
他说，由于中国大陆实行对外开放政策，越来越多的国际产品进入中国，国际广告公司随之而来是自然而然的。
奥美（中国）有限公司总经理肯尼·吴说，合资广告公司是重要发展趋势，因为目前的规定只允许合资广告公司处理金融交易、开发票和作广告。
过去两年中，ＤＤＢ尼达姆公司、沃尔特·汤普逊公司和萨奇—萨奇公司在北京、上海和广州建立了合资公司。
不过伴随着国际广告公司的中国热而来的是中国国内广告公司的迅猛发展。据报道，一位中国官员说去年中国有２．３万家广告公司，从业人员达２４．４万人。
丹尼斯·黄说，虽然中国的广告公司很多，但至少在目前阶段还不能对国际广告公司构成威胁。
黄先生说那种认为中国制作的广告片只是产品照片和标明厂址和经理电话的传统看法是错误的。中国国内的广告公司现在愿意在广告片上投资。
他说，中国人被外国产品所吸引，所以国产品正在广告上投入更多的钱以便与进口货竞争。
不过国际广告公司开展业务也面临一些困难，由于中国电视播出时间有限，报纸版面不多，使得广告公司得奋力为它们的广告争取一席之地。