世界青年消费新潮

【美国《幸福》杂志５月１６日一期文章】题：青少年
——全球最统一的市场（作者肖恩·塔利）
在所有年龄层中，青少年是一支巨大的消费力量，从洛杉矶熙熙攘攘的广场到新加坡蔚为壮观的大街，青少年在兴趣和爱好方面显示出惊人的相似之处。
各地青少年购买的商品基本大同小异，他们的需求很大。去年，美国２８００万青少年共花费５７０亿美元。欧洲、拉美和太平洋沿岸２亿多青少年与其美国意趣相投的伙伴一起，构成世界上一个巨大的挥金如土的市场。
从这种大体相似的需要中受益最大的是美国公司。１９９２年，青少年购买了美国２５％的电影票，２７％的录像票，共６６亿美元。他们买牛仔服花了１５亿美元，买旅游鞋花了３０亿美元。
为赢得全球的顾客，销售商必须洞察青少年好奇、急躁和寻求刺激的心理。传媒的革命使青少年形成共同的兴趣爱好，其中最有力的统一力量是电视。在美国，电视创造了一个无与伦比的巨大市场。今天，卫星电视使各种不同的国内市场趋向统一，公司可以利用一系列与国内市场类似的广告在整个欧洲或亚洲发动广告攻势。
最受欢迎的电视网无疑是音乐电视（ＭＴＶ）。从音乐电视可以看出，向青少年推销将变得越来越重要。
赢得青少年是百事可乐与可口可乐竞争计划的中心，百事可乐时髦的现代广告中尽是小伙子。各种各样的摇滚乐，直接针对青少年。
在全世界形成共同兴趣的最大力量是运动与音乐。青少年的音乐确定了服装的发展速度，听同一乐队演奏的青少年形成同样的模式。
运动是青少年的第二共同语言。美国人、欧洲人和拉美人正把他们的运动推广到全世界。篮球在欧洲大受欢迎。
篮球明星已成为国际偶像，其中最家喻户晓的是迈克尔·乔丹和沙基莱·奥尼尔。全世界的青少年竞相模仿他们的动作，购买他们认可的产品。
青少年的爱好同样改造着民用电子工业。柯达公司第一次发动了直接以青少年为目标的广告攻势。
青少年用个人计算机玩电子游戏，做家庭作业。从墨西哥到香港，个人计算机在青少年中悄然兴起。
苹果公司、柯达公司、耐克公司和里博克公司、百事可乐公司及可口可乐公司正努力倾听这新一代的声音，它们需要完全了解青少年多彩的迷人世界。