美国《面对面》杂志报道：影响未来投资的几个趋势

【美国《面对面》杂志１９８７年１２月号文章】题：“形形色色的生活方式”和即将到来的其他趋势（记者詹姆斯·鲍耶）
我刚刚参加了一次会议，会上有几位专家展望了９０年代的前景，注意到几个趋势。这些趋势对投资来说都是核心问题。
在第一个趋势中起关键作用的是盒式磁带录象机。录象机的影响将波及家具、照相机、磁带、快餐以及盒式磁带书籍和杂志等产品。录象机还将产生巨大的政治影响：录象机是一种强有力的促销手段。录像与转录设备还会使封闭的社会无法保持与世隔绝状态。
第二个趋势是美国中层阶级发生分化，富人和穷人的市场变得日益重要。
为中层阶级市场提供货源的厂商必须拿出容易修理的耐用产品。买主不会再购置那种购买和维修都很费钱的新潮产品了。他们会寻求范围更广的保修保换的老牌产品。面向景况最差的人的市场自然要以价格取胜。那些从国外得到可靠的、成本最低的产品供应的公司往往在市场上处于有利的地位。
美国人越来越重视个人自由的风气正在造成第三个趋势：“形形色色的生活方式”。他们选择房屋、工作、产品和服务都以最能满足其与众不同的愿望为标准。
第四个趋势是生产的“小型化”。由于包括劳工成本低和同市场接近等多种原因，小型化生产最为有利。小型钢铁生产即是一例。在大规模综合性钢铁厂发生亏损的时候，小钢铁厂却赚了钱。
第五个趋势与今后的企业家有关，其中包括占很大比例的６０岁和６０岁以上的美国人。人们对退休的态度在迅速发生变化，越来越多的年纪大的雇员希望继续工作，还想自己兴办企业。
第六个趋势是简单化。美国人喜欢简单易懂、容易使用、容易修理的东西。例如，一家汽车公司发现，中间档次的顾客不求精美，但求舒适，愿意要简单现成的东西。也就是说，他们不愿意要布满小按钮的仪表板，而愿意要按钮少而大、容易掌握的仪表板。
人们的选择会更着眼于专门化的东西，除非到一定时候花费的总的时间和精力使消费者承受不了，出现一种把多种性能结合起来、加以压缩和简单化的相反趋势。