南报报道：苏修大搞资本主义竞争对广告越来越重视

【本刊讯】南修《战斗报》八月六日刊登了该报常驻莫斯科记者写的一篇苏联通讯，题为《广告获得公民权》，摘要如下：
第一本谈论广告在社会主义经济中的作用、地位和方法的篇幅颇广（约二百页）的书的问世，使这里的人们感到十分惊异。因为就在不那么遥远的过去，这里还对广告有什么用途提出异议，认为广告是与社会主义社会格格不入的东西。还认为不应当用广告来欺骗顾客，广告的出现是资本主义竞赛的结果。
关于广告的这一学术研究并不是第一次使人们产生这种惊异的感觉。几个月来，苏联电视台每周两三次在一些电视节目的间隔期间放映十分幽默的广告，多半是向观众推荐多吃奶制品和鱼。一年前，《莫斯科晚报》每周定期增加刊登广告和各种启事的副刊，人们把这看成是苏联生活中的新闻。
尽管这里的中央电台每天平均用于广播广告的时间只有三分钟，各种启事和广告在报纸所占篇幅只有百分之八，但是，事实是，这里对广告越来越重视。有以下事实为证：在第一本谈广告的书出版后发表的一些评论指出，还需要出版这样的著作和必须利用“外国的经验”。
经济改革、经营方法中的某些新做法，就更加强烈地感到做广告的必要。经济界人士开始考虑为推销成品而做广告的可能性和必要性，开始考虑广告对于消费者的意义。广告现在已成了生产者的需要，生产者在产品销售方面有困难，这是这里在出现广告的时候你可以听到的一种解释。
当然，对于受中央控制的苏联经济来说，在大多数情况下根据中央计划机关的决定为生产者确保了消费品。但是，对于某些产品来说，逐渐地放弃了这一原则，而代之以生产者和消费者之间的直接接触，直接见面。同时，也出现了一些产品不易找到买主的情况，买这些东西不用排队。这些变化也促使人们认为做广告是有必要的。
根据第一本论广告的书和书评来看，一度产生过的关于在社会主义经济中是否需要广告的争论已成过去的事了。目前正在围绕苏联的广告应当是什么样的这个问题展开辩论。一位参加辩论的人强调，仅仅否定资本主义广告的弊病是不够的，还需要提出积极的标准。在这么做的时候，可以从外国的丰富的经验中借鉴一些东西。因为资本家聘请了成千上万高度熟练的艺术家、工程师、经济学家和社会学家来做广告。在他们已经做过的工作中可以找到某些合理的部分。