中国：世界发展最快的广告市场

【美国《华尔街日报》５月６日报道】题：中国为广告业的发展提供了更广大的市场
由于新产品和新企业的出现以及沿海企业向内陆城市的扩展，中国的广告消费正迅速增加。
香港注册广告公司协会报告说，其成员公司的跨国客户去年在中国花费的广告费用达１．３３亿美元。跨国公司在中国的广告费用仅是中国国内和国际名牌公司在中国广告费用总数的一小部分。萨奇—萨奇公司估计去年花在中国的全部广告费用增加４３％，达到１９亿美元，使中国成为世界发展最快的广告市场。
据萨奇公司估计，以美元计算，中国的广告业１９９３年居世界第１５位，今年很可能跃居第１３位。但某些公司经理认为中国的广告业实际上比这要大得多。
沃尔特·汤普森公司在中国的业务负责人罗恩·克罗米说，从中国出现的广告数量来看，中国可能已经是世界第二或第三大广告市场了。在中国，沃尔特·汤普森公司的业务是负责为力士香皂、摩托罗拉寻呼机和雀巢速溶咖啡等商品做广告。
中国已经有５００家电视台，５０００多家杂志社和报社，以及数以千计的广告公司。克罗米说：“唯一的问题是传播机构何时能加强以及传播媒介何时能接近西方的标准。”在中国的一个大城市做３０秒钟的电视广告需要１０００至２０００美元。而在美国做３０秒钟的广告需要１０万到５０万美元。
美国达西—马修斯—本顿—鲍尔斯公司中国业务负责人巴里·琼斯也认为，中国的广告业比香港注册广告协会提供的数字要大。琼斯推测在今后５到１０年中，中国广告市场的收入将使中国成为世界第三大广告市场。
到目前为止，中国的广告开支比不上美国的广告开支。萨奇公司估计美国去年的广告开支为８５０亿美元。甚至香港这样一个只有６００万人口的市场从跨国公司得到的广告费也比中国大陆多。
香港注册广告公司协会的报告显示，在香港经营的跨国公司１９９３年的广告费总共为８．６５亿美元。
根据该协会的报告，在不断发展的中国广告市场，大部分广告公司至少把客户的一半广告费用于电视广告，中国的电视广告几乎占在华跨国公司全部广告的５６％。