美国多数大报发行量下降

【美国《纽约时报》４月３０日文章】题：美国１０大报纸８家发行量下降
本周公布的数字显示，多家美国大报的日发行量明显下降。在１０家最大的报纸中，有８家报纸的日发行量出现下降，其中包括《纽约时报》、《今日美国报》和《华盛顿邮报》。只有《华尔街日报》和《芝加哥论坛报》的发行量比１年前稍有上升。
报社总经理们说，发行量下降的原因之一是冬天的严寒天气。严寒一般来说会减少报纸的零售份数。报纸销量的下降也是价格上涨以及美国各地报社采取的其他战略带来的结果。由于近年广告业务减少，许多报纸一直在调整发行量，其目的是提高发行收入，更多地把报纸生产成本转移到读者身上。
报社总经理们多年来还一直在努力与有些人称之为“全国读者群无可挽回的缩小”的现状进行斗争。不过，一些新闻业专家说，报纸发行审计处的这份报告可能还显示许多读者对时事新闻的兴趣在下降。报纸发行审计处是对报纸发行量进行审计的独立机构。
这份有关发行量的报告把到３月３１日为止的６个月内的报纸发行与１年前同期的发行进行了比较。一些新闻工作者说，在于１９９３年３月结束的６个月中，读者对１９９２年大选和克林顿政府雄心勃勃的施政计划的精采报道感到刺激。相比之下，近来的新闻——特别是有关国际形势以及“白水门”事件的苍白报道
——可能正在赶走一些读者。西北大学梅迪尔新闻学院院长迈克尔·简韦说：“有关‘白水门’的报道肯定起到了让读者反感的效果。”
在３月３１日结束的６个月内，《纽约时报》平均每日（周末除外）发行量为１１８７９５０份，比１年前同期下降４２１７７份。《纽约时报》发言人威廉·阿德勒说，发行量下降的部分原因是报纸为了增加发行收入而采取的主动提价的战略。他说，这是本报在１９９２年中的６个月内发行量下降１５００份以来再次出现发行量下降的情况。不过，从１９８０年以来，《纽约时报》每年的发行都有赢利。报纸发行审计处的报告说，《纽约时报》星期天版的发行量也从１８１２４５８份下降到１７６７８３６份。
《今日美国报》到今年３月底的６个月中周一至周四的平均发行量从１６３２３４５份降至１５５７１７１份。《华盛顿邮报》的发行量从８５５１７１份降至８５２２６２份。发行量下降的其他大报包括《洛杉矶纪事报》、《洛杉矶时报》和《底特律自由新闻报》。与《纽约时报》一样，纽约其他大报的发行也有下降。《每日新闻报》稍有下降，从７６９８０１份降至７６４２３０份。《纽约邮报》发行量继续大幅下跌，从４２７３１９份降至３８１２５４份。《新闻日报》（包括纽约市区版和长岛版）的数字显示其发行量从７６２０４３份降至７２０３５２份。