德报报道中国不实广告的危害性：别信这些广告？

【德国《世界报》４月１３日文章】题：中国制止广告业疯长
小梅大吃一惊。她的脸不像广告所保证的那样润滑柔嫩，却长出了脓疱。上海一家美容霜生产厂家曾告诉她，用了他们新开发的防皱美容霜，“第二天就会有一副新面孔，无任何副作用”。这位女顾客如今不愿照镜子，她失望地说：“不要相信广告，它骗人。”
中国广告业的花言巧语日益引起人们怀疑。许多中国人看到，一些厂家漫无边际地许愿，只图尽快赚钱。广告的真实性显然令人十分头痛。
尽管１９８７年对广告业已有明文规定，但仍然缺乏有效的监督。根据规定，可以作“真实、易懂、健康、无害”的消费品广告，但至今不能阻止一些厂家的胡乱宣传。例如，一家不久前才出现的手绢厂自吹“生产史最长、产量最大”。一家汽水厂向公众介绍其产品时甚至说它的汽水使用了“百分之百的天然配料”，其实不知添加了多少防腐剂和人造色素。竞争的压力甚至使厂家说竞争对手坏话。这是美国流行的一种不地道的营销伎俩。
北京某些政府机构现在把经济界的这种胡作非为视为眼中钉，以至要在《反不正当竞争法》中来教训这些害群之马。如果确证广告不真实，不仅要追究生产厂家，而且也要追究广告代理及向公众传播了假信息的新闻媒体的责任。这样做是希望广告业不要像前几年那样迅猛发展，而要“健康地”成长为一个繁荣的业务部门。
中国大陆现有３．１万家广告代理公司，仅去年就建立了１．５万家。