日本两大传媒集团陷入困境

【香港《远东经济评论》３月１０日一期文章】题：日本两个最大传媒集团的竞争（记者乔纳森·弗里德兰）
日本的两个最大的传媒集团有许多共同之处。有１１５年历史的朝日集团和有１２０年历史的读卖集团对日本舆论具有相当大的影响力，在当前这个政治和经济大动荡的时代里尤为如此。它们面临着战后时代最严重的经济衰退。
此外，这一对德高望重的密友对如何最好地利用席卷报业和电视业的全球性变革都只有一种模糊的认识。
它们都没有作出向海外发展的重大举措，只能惊奇地眼睁睁地看着风靡美国和欧洲传媒的合并、收购和联盟。它们也没有投入到家庭中具有极大的令人振奋的潜力的新领域，比如有线电视。广告巨头电通公司的传媒分析家佐佐木说：“日本的传媒公司想赶上美国，想发挥领导作用。但是，坦率地讲，对于它们能否成功，我无法抱太乐观的态度。”
当前的经济衰退引起了一场争夺市场份额的旧式斗争。这场竞争是读卖集团好斗的总经理渡边挑起的，朝日集团在仲江总经理领导下的集体主义管理部门有点无可奈何地参加了。
这两家公司长期以来很少加以掩饰的相互蔑视现在经常公开流露出来，并日益成为商业竞争的武器。分析家们说，一些比较平常的抢夺、控制广告商和订户的手段，比如赠送礼品和降低广告费用等也是如此。然而，这场竞争在即将发生一场公开价格战时停止了，因为这种价格战如果发生，将会破坏日本传媒公司之间实质上关系密切的卡特尔的稳定。
一位日本传媒领域内的知情者说：“朝日和读卖两集团的商业策略大同小异。它们周围的事物正在改变，它们似乎不知道怎样应付。”
分析家们说，总的来讲，日本传媒公司一直没有为实现今后的盈利而做多少事情。它们的扩展努力一般只限于修建印刷厂，增加已经很大的报纸销量和扩大传递队伍，以及在人口稀少的地区创建广播附属企业；在地区的这种努力上花费时间看来是不值得的。