越南广告业日见火爆

【香港《远东经济评论》３月３１日报道】由美国结束对越南的制裁而引发的软饮料大战促使越南新兴的广告业火爆起来。近几年，广告甚至在乏味的党报上和国家电视台也司空见惯。在城区，沿河岸和邻近机场的主要道口，不美观的广告牌如雨后春笋般杂乱地竖立着。
没有人知道越南确切的广告花费是多少。新成立的越南广告公司总经理丁柏青估计去年的这个数额达２５５０万美元。他说１９９４年将猛增１５０—２００％。但有人认为实际数额比这低得多。自１９８９年以来，已经有１５家广告公司开业，在商业中心胡志明市就有１２家。所有广告公司都是国有公司，或与官方合资，因为越南政府仍禁止创办私人媒体或广告公司。
目前，这些公司主要提供两项服务：倒卖媒体上的广告空间，设立并维修广告牌。只有少数广告公司如越南广告公司和青年广告公司通过与外国大公司合作，增加了市场调研和制订媒体战略等服务。越南广告公司的丁柏青估计越南花在广告牌上的广告费占总的广告费用的４０％，而泰国为１０—１５％。尽管当局１９９２年不再发放许可证了，但近两年胡志明市的广告牌仍猛增，把一些地区弄得乱七八糟，很不雅观。报纸广告也已经火爆起来。尽管政府正式限制广告只能占报纸版面的１０％，但是诸如《青年报》和《劳动报》之类受欢迎的报纸通常有４０—６０％的版面充斥着广告，每版广告费达１０００—１９００美元。国内外公司在电视上做的广告也增加了。７０—７５％的电视广告是当地的软饮料、服装和香皂公司做的。这些广告大多数制作费不过７００美元，在黄金时间播出３０秒，企业主才支付１２０万盾（１１０美元）。