小小足球赢来滚滚财源

【哥伦比亚《时代报》４月１０日文章】题：世界杯足球赛生意兴隆
围绕着美国世界杯足球赛的４０亿美元的生意，确切地称出了多年来一直附在小小足球上的巨额财富的分量。足球在美国并不普及，但是，可以像７月１７日将在洛杉矶举行的冠亚军决赛那样能吸引２０亿电视观众的活动在其历史上是闻所未闻的。
这种天赐良机，美国和其他国家的跨国公司是绝对不会放过的。为了成为本届大赛的正式赞助者，佳能、可口可乐、富士、美国通用汽车、吉利、飞利浦、麦当劳快餐等１０家大公司各捐了２０００万美元。
阿迪达斯、美洲航空、谢拉顿等另外７家公司各拿出７００万美元以跻身于赞助者之列。除此之外还有另外两种赞助，即给予某些产品以商标许可，代价是２５０万美元。再就是拉地方赞助，如达拉斯的一位名叫贝克曼的老板就加入到对本市世界杯赛活动的“开发”中。他对足球虽然一无所知，但对生意经却清楚得很。
他们都明白，用那只小小的足球把自己的形象滚动到全世界，将是产品盈利和滚滚财源的保障。但是，美国公众的主体对世界杯赛却是“薄情寡义”。另外，强大的跨国公司的涉足也使大量有实力的地方企业决定对世界杯足球大赛敬而远之。
《纽约日报》、《洛杉矶时报》和《舆论》等报社以及道氏化学、环行航空和加利福尼亚彩票等公司加入了世界杯赛交易，但波士顿和华盛顿等比赛城市在寻找地方赞助者上却遇到了很大的困难。
对于国际足联和主要赞助者来说，世界杯足球大赛是一笔极好的交易。对于主办国却不是如此，但它知道，小小足球可以给它树立高大的国际形象，因此也就不惜工本了。在我们星球上，每年约有２０００万场各级足球赛，驱动着高达２００亿美元的巨额资金和ｌ．０６亿与各种足球组织有关的人。这些数字正是国际足联主席阿维兰热提供的。
从生意的角度出发，阿维兰热本人为确定美国为９４年世界杯足球赛主办国作了解释：“在欧洲，有１２个富国（欧共体国家），而在美国，有着５０个实力雄厚的州。由于它们的经济力量，这些州足以与５０个独立国家相提并论。如果每个州成立２０支足球队，总数就是１０００支。这是一个庞大的数字，一种伟大的前景，对于把加拿大计算在内的３亿人的足球来讲也是一个新的巨大的市场。”
在１９９８年法国世界杯足球大赛之后，阿维兰热的国际足联如果决定在另一个大市场——日本举行２１世纪的首届世界杯赛，难道会令人惊奇吗？摩洛哥难道能成为２００２年世界杯大赛的主办国吗？
国际足联拥有５０００万美元财富，作为国际足联主席的阿维兰热几年前就明明白白地讲出了他作为领导人的使命：“我是在推销一种称为足球的产品。”