面对２１世纪的新产业的１２种趋势（上）

【日本《经济学人》周刊３月２２日文章】题：面向２１世纪的新产业的１２种趋势（作者多摩大学教授星野克美）
在２０世纪末的今天之所以会发生长期的经济萧条，其根本原因是，在已达到很高水平的消费社会中，消费者的价值观及生活方式发生了结构性的变化。“衣、食、住”是２０世纪型生活方式的核心内容，而今天，在这个生活领域，物质的消费已达到饱和状态。以此为基础的２０世纪型产业也达到了发展的极限，将被迫以２１世纪为目标进行长期的结构调整和产业的重新组合。
我根据从多方面收集到的信息和对这些信息的分析，试预测一下２１世纪的新产业的一些趋势。
第一，关于“衣”的部分，可以认为会出现“消费者自己设计时装”的趋势。到目前为止，著名时装设计师设计的时装一直支配着时装的主流，但是种类繁多的时装泛滥的结果是，消费者开始具有强调个性的消费能力和自己设计时装的能力。也就是说，市场上大量泛滥的商品对消费者来说只是“零部件”，消费者要用这些“零部件”自己去搭配。不是由时装设计师去支配感性和时装，而是由消费者根据自己的生活方式设计自己的时装。今后若不考虑消费者本身的变化，时装业不会取得成功。
第二是“食”的领域。今天的社会被称为营养过剩的社会，连孩子都患糖尿病。健康食品和自然食品开始引起人们的关注是理所当然的趋势。东洋医学和中医重新受到重视，根据自然原理的健康法、如气功和“食疗”等影响也逐渐扩大。
第三是住宅问题。今后能否创造出让人的五感、甚至第六感得到满足的环境是个重要问题。过去人们一直认为城市文明和城市文化同自然是对立的，今天人们想把自然移入居住的空间。如现在许多人家里有观赏植物、宠物和运用水循环技术的家用水槽式鱼缸。
第四是在狭义的健康领域，家庭医药、家庭医学、家庭诊疗将会得到发展。在家庭中可以自我检查的健康器具，如通过验尿监视糖尿病的器具以及可测血压的手表、检查是否怀孕的药物等已经在市场上销售。在发达国家出现了自己进行健康管理的动向，在这方面已经开始出现新产业。
第五是消闲业。开发网球场和高尔夫球场带来了破坏自然的问题，这类开发已到了极限。今后将出现“消闲农业”。带着家人和朋友利用闲暇去种田，从事农、林、水产和畜牧业的消闲地将大量出现。在同大自然接触中加深交流是其核心。
第六是向大型产业发展。文化、艺术、教育等许多文化产业都有可能成为多媒体产业。融进了“文化科学”的多媒体文化无疑会成为下个世纪的庞大新产业。据说这个新产业在全世界能够形成５００万亿日元的市场。
第七是以信息高速公路为基础的电子零售业。现在是过渡性地使用有线电视广播，最终将利用可接收和发送彩色活动图像的综合服务数字通讯网进行无商店销售。在家庭的显示终端上可以很容易接收电影、录象、音乐、教育课程等服务项目。（上）