体坛明星----商界宠儿

【《今日美国报》２月２８日报道】金牌的魔力就在于它能换来大把大把的钞票。
南希·克里根已经同迪斯尼集团签下了价值１００万美元的合同，任天堂公司据说想请托米·莫拍一部录像片，邦尼·布莱尔同专营爆米花的凯洛格公司合作似乎木已成舟，另外，丹·詹森本星期将为美国电报电话公司拍广告片。
在空前增加的电视收视率的支持下，佐以明星们超凡的魅力和出色的表演，１９９４年利勒哈默尔冬奥会的奖牌得主们可以赢得的赞助和各方面的奖励之多是史无前例的。这些冬奥冠亚军们的活动方式是多种多样的：作演讲、做广告、拍商业片。
光是丹·詹森一个人就足以说明问题了。
在詹森获得奥运金牌以来的这些天里，美国国际综合体育公司一天就要接到与詹森有关的商业电话约１００多个。他作演讲的出场费已经达到２５００美元。他已经同美国著名的ＮＦＬ房地产公司签了约，为该公司已注册的宣传服装作命名广告。正如一家美国著名的体育推销公司的老板所说：“詹森已经成为本届冬奥会最大的新闻人物。”
与已经做过不少商业广告的布莱尔和克里根等人不同，在商业广告这个领域，詹森还只是一个“处女”。因此，把这位新近在冬奥会上获得巨大成功的体坛大热门人物在商界隆重推出，肯定将引起轰动效应。
不过，对于那些奥运冠军们来说，打一场广告战并不像他们进行比赛来得容易。同样都是战场，但后者对他们中的大多数人来说是一个陌生的领域。不仅如此，同那些每年要打８０多场比赛而且场场有电视直播的ＮＢＡ职业篮球运动员相比，每隔四年才有一次机会在电视上露一次脸的奥运冠军们显然处于不利的地位。
事情还远远不止于此。得到一枚奥运奖牌并不意味着就一定能得到赞助，没有今天电视台的竭力推销，尤其不能做到这一点。别的不说，在美国就有２６００万个家庭通过电视直播观看了詹森夺得他的第一枚冬奥金牌这一赛况。
南希·克里根的经纪人杰里·所罗门说得好：“总有人会有这样的错觉，即当你获得了奥运金牌之后，各个企业的赞助也就会源源不断地向你涌来。然而事情并不总是这样。要想获得更多的金钱，你还必须付出更多的努力。也就是说，你还得再参加一场比赛。从某种意义上来说，这场比赛要艰巨得多。”
从这种意义上来说，南希·克里根是一个幸运者。她有一张漂亮的脸蛋，又有好看的身材，在参加冬奥会之前又因为遭袭击而一度成为世界瞩目的中心。在到利勒哈默尔之前，她就同以“锐步”运动鞋闻名于世的里博克公司、精工公司和坎贝尔公司等一些大企业签下了合同。她获得冬奥会金牌之后，又同迪斯尼公司签下了一笔包括电视系列片、自传、旅游赞助在内的合约。
在获得赞助这一战役中获得成功的诀窍的根本在于是否能够在下一次重大的赛事到来之前，抓住机会同各大公司签约，狠做几个广告，大捞一笔钱。时间就是金钱这个道理，在这里体现得淋漓尽致。
著名球星巴克利的经纪人马克
·普尔曼目前正在对本届冬奥会的金牌得主托米·莫发动攻势。有人也许认为托米·莫无论从“星”的亮度还是明星效应来说都根本无法与巴克利相提并论，但普尔曼却不这么认为。他说：“一张新面孔、坎坷的童年、严厉的父亲、英俊的相貌、还有迷人的微笑，这些都是普通人心目中所谓‘体育’的不可或缺的组成部分。”他笑着说：“明星都是我们‘造’出来的。”普尔曼保证说：“托米明年一年里将获得至少１００万美元的收入。”
正如克里根的经纪人所说：“在商界，她们还只是新手。”也许正是因为她们对于大家来说还只是全新的形象，所以她们在商业广告的竞争力方面具有无人所能比拟的优势。所罗门说：“至少在一段时期内，她们将是明星广告界的宠儿。”