俄罗斯体育商业化之路（三）

美国方式
体育也是生活的一种反应。在今天一切都显得无法预测，未来的俄罗斯更是不可捉摸，为了使体育运动较为健康地发展下去，体育官员、运动员和球迷们都得强迫自己“洗”一遍脑子，重新思考一下体育运动的初治意义，以及在今天的俄罗斯体坛做“生意”的方式。结果他们意识到，应该采取一种在美国已经取得成功的方式，那就是把体育也包装起来。
去年秋天，在莫斯科的电视台上多次出现了俄罗斯足球明星、将参加今年美国世界杯足球赛的俄罗斯国家队主力队员伊戈尔·多博洛沃尔斯基的广告片，而与此同时，他为之宣传的玛斯公司的糖果，创下了全俄罗斯销量第一的纪录。另一位拍广告片很有名的是原“中央红军俱乐部”的冰球运动员费耶切斯拉夫·费蒂索夫，该俱乐部解散之后他就到了美国，现在“新泽西魔鬼队”担任后卫。去年夏天，费蒂索夫开了一个高保真电器商店和一家服装精品店。同时，在莫斯科，随处都可看见展现他在冰球场上雄姿的广告宣传画，在他的身影下面还有这样的字眼：“俄罗斯之星，ＮＨＬ（美国全国冰球协会）之星，也是商场巨星。”
今天正在发生剧烈变革的俄罗斯体坛，不可避免地成了美国各大公司看好的一块处女地。
前不久，里博克公司刚刚从阿迪达斯公司手中夺过了对俄罗斯奥林匹克队的赞助权，同时还“接管”了一些俄罗斯地方篮球队，如莫斯科发动机队和莫斯科国立大学队等。
阿迪达斯公司当然也不甘示弱，１９９２年夏天，它在莫斯科举办了一场由３００多支球队参加的俄罗斯史无前例的“大街篮球锦标赛”，参赛者一律身穿宽松裤和印有乔丹名字的“Ｔ恤衫”或退了色的时髦服装，随着强劲的节奏争先抢球上篮。
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