俄罗斯体育商业化之路（一）

【美国《体育画刊》１月１０日一期文章】题：俄罗斯的体育革命冰宫的变迁
对于符拉迪斯拉夫·特雷蒂亚克来说，今天是一个不寻常的日子。４１岁的他，站在莫斯科冰宫的冰球馆内，望着看台上鼎沸的人群，回顾自己２０年来的冰球生涯，感慨万千。
冰宫是莫斯科一个富有传奇色彩的地方，在早些年，它曾一度是“中央红军俱乐部”的所在地，是红军军官们举行和观看冰球比赛的场所，却不是寻常百姓哪怕是狂热的冰球迷们可以光顾的地方。
但是，今天，似乎全莫斯科的冰球迷们都来到了这里，欢送他们心目中的英雄特雷蒂亚克光荣退役。这种美国式的致敬和示爱方式，是特雷蒂亚克从来没有经历过的，也是大多数俄罗斯人所未体验过的经历。只见他站在冰球场的正中央，望着在乐曲声中慢慢升起的印有巨大的“特雷蒂亚克２０”（表示庆祝他从事冰球运动２０年）字样的蓝色大旗，大声说道：“这是一件最好的礼物，我等它等了整整９年。十分感谢。”
的确与从前不同了。在以前，像他这样的球星，虽然技艺在俄罗斯乃至全世界得到了承认，但以这样的方式简直是不可思议：冰球场四周，围了一整圈广告牌，最为引人注目的是俄罗斯企鹅队的队徽，它是俄罗斯“中央红军俱乐部”和美国职业冰球联合会新近建立的伙伴关系的象征。
同样耀眼的还有其赞助商“铁城”啤酒公司的标志，除此之外，从苹果公司到可口可乐公司的广告，应有尽有，似乎全美国的企业都来到了这里，同庆特雪蒂亚克的光荣退役。令他更为感慨和困惑的是，当他的前队友们——现在属于由美国大财团赞助的“俄罗斯企鹅队”——一个一个地从边门里走出来时，诺大个冰球场上所有的大灯都熄灭了，只剩下一点点微弱的曙光。
突然之间，一束强大的聚光灯亮了，逐个集中照射在这些年轻的冰球明星身上。
同昔日英雄特雷蒂亚克传统而拘束的着装相比，这些属于今日世界的明星们一个个都身穿鲜艳而漂亮的队衣，上面印着“俄罗斯企鹅队”的队标——一只咧着嘴乐的大企鹅，下面印着该队的主要赞助商“铁城”啤酒公司的徽标，显示了体育和商业的某种有机的结合。很显然，这不是特雷蒂亚克那个时代的象征。（一）