世界广告业前景黯淡

【英国《金融时报》１２月９日报道】根据英国齐尼思广告公司本周发表的最新广告预测结果，全球广告业的前景不像半年前所预料的那样乐观。
据最新估计，１９９４年广告业增长率将为５．５％，而７月份的估计是增长６．２％。同样，对１９９５年的预测也从７．３％减为６．５％。齐尼思公司每半年一次的预测是广告业中最接近实际情况的研究之一，它预测１９９３年全球广告增长率为４％。
广告业前景不佳，主要归咎于美国和日本广告市场的衰退。欧洲的广告增长保持稳定，其中英国和法国略有上升。
但是，全球性数字也掩盖了一些广告业发展迅速的地区，居首位的是中国，预计在今后３年内它的广告业将增长近７２％。
随着新闻媒介充分利用了国外广告客户，中国的广告业将以齐尼思公司所说的“惊人的速度”增长。该预测报告说，外国广告客户的增长率要比中国公司高得多，需求远远大于所能提供的播出广告时间。