消费的“亚洲时代”已经来临

【德国《商报》１１月３０日文章】题：亚洲消费者的口味日益多样化
亚洲的消费者在变得日益富有，收入中用于消费品的比例越来越大。随着日本和中国进口的日益自由化，欧洲的零售企业也可望打入新的销售市场。
到２０００年亚洲将有５个世界最大的城市。在富裕的和高度城市化的社会如香港和新加坡，所需求的不再首先是食品（占支出的１８％），而是耐用消费品（４９％）和服装（１４％）。香港贸易发展理事会执行主席朗西斯·罗说：“消费的亚洲时代已来临。”
亚洲消费者的购买力正以高速度增长，如果过去１０年的经济增长平均速度得以继续，那么亚洲的社会总产值在不多的几年里将使欧洲和北美相形见绌。９０年代初“四小虎”的人均收入竟达到工业国家的８０％。到２０００年亚洲年收入达到和超过３万美元的家庭将增加５０％，达５０００万家。
这种趋势反映在亚洲的进口数字中。在消费者的口味日益多样化和减少进口限制的过程中，亚洲的总进口量在１９８１年到１９９０年间增长了８６％。我们可以比较一下：亚洲各国１９９１年进口商品值为３８４０亿美元，美国为５０９０亿美元。可是，如果把亚洲内部贸易额加进去，那么亚洲就是世界最大的进口者了（达７７２０亿美元）。
现在亚洲的进口商品有３４％是欧洲人供应的。购买的商品首先有：食品、化学产品、机器设备、纺织品和服装。法国出口的奢侈品有４０％以上是输往亚洲的。亚洲也是德国机械钟表和轿车的最大买主，分别占这两项出口量的８８％和３２％。
自由化是日本市场的特征。日本消费者的价格意识日益增强，这使廉价商店走红。外国商店也做这个领域的买卖。大型廉价商店往往避开日本不灵活的分配体系直接从国外采购。日本日益激烈的价格竞争还会加强这种趋势。
在东南亚也可以看到购买习惯发生了变化，尤其在人口集中的曼谷、吉隆坡和雅加达。这些地方在开设越来越多的购物中心，那里的百货商店也经销欧洲的商品，还开了一些专营商店。越南也开始向消费品打开大门。印尼有３５００万人富裕的中层阶级，这个国家被认为基本上尚未被零售业开发。
台湾是东亚最富的地方之一。那里人均年收入超过８０００美元，商业在不断地自由化，自１９８７年以来有大批的外国企业涌到这里来争取有质量意识的消费者。
虽然并非所有亚洲国家的经济环境都很好，但零售业的前景还是将有重大改善，因为政府退出经济有利于亚洲一个新的企业阶层的形成。
所以，香港的贸易专家们告诫说：“不仅参与供货，而且到当地去投资大概是有意义的。”