日本市场结构将发生重大变化

【《日本经济新闻》１１月３日报道】放宽限制、日元坚挺和高龄化社会的发展等将使日本市场的结构发生变化。制定能预见市场结构的变化和消费者追求的变化的市场对策已是当务之急。
在产业界大幅度裁员的形势下，东京汽车间通信设备公司却正在增加职员。该公司明年春天将加入解除限制移动电话销售量禁令的移动通信事业。还有人预测，在移动通信事业界，现在普及１８０万部的移动电话到２０００年将扩充到１０００万部。
日本综合研究所专务理事柿本寿明预测，“如果取消所有限制，开放市场，即使国内生产减少，仅扣除国内外差价就能带来约１２万亿日元的需求，并给１００万人创造新的就业机会”。并且，放宽限制引起的技术革新还将产生新的技术。东急住宅公司今年秋天扩充了使用进口的低价格建筑材料修建的商品住宅。进口的建筑材料在总成本中所占的比例从原来的７％提高到４０％，显示了日元坚挺的好处。
１９８５年广场协议生效后，日本掀起了第一次进口热潮，日元坚挺又引起了自１９８５年以来的第二次高潮。同德国的通信贩卖公司联合、拥有２０年业绩的松坂屋，在今年３月到８月的半年中，接受订货约２万件，比去年同期增加了４８％。其中订购色彩鲜艳的妇女便装衣料和儿童服装、玩具、体育用品及床上用品等日常用品的居多。
据产品进口促进协会介绍，在第一次进口高潮时，消费者要求的是价格昂贵的名牌商品，在这次高潮中，则以廉价而又具备日本产品所没有的功能和设计的衣料及日常用品为主。购齐了各种耐用消费品、并在海外旅行热中浏览了世界市场的消费者们“正在做更广泛深入的选择”。消费者的变化也将促进企业的商品开发和销售战略的变化。