商品名称设计应力求国际化

【台湾《工商时报》１１月２２日文章】题：爱国不必写在招牌上
设计的客观与国际观经常是一体的两面，不客观的设计自然无法顾及现代市场的需求；很多产品在发展时只想到地方性的角色，等规模大到足以向国际舞台进军的时候，发现形象明显落后于美、日等先进国家。
设计顾及国际化及科技化的结果，产品在包装上就会使用英文，反之，如果是标榜地方性的特产，就应该以较具地方风味的文字来表现。像家电、汽车、化妆品等外来印象产物，放上比例过多的中文绝对会影响销路：而像茶叶、中式喜饼、中华料理等产品，不放中文可能就不行。
另外，现在满街招牌、产品包装的标准字上大量使用着不经选择的书法字体，这是民族自尊心大于客观需求的具体表现。有些人会说：它不是很有艺术气息及富于变化吗？问题就在这里，基于定位的关系，表现现代感、科技感比艺术感来得重要时，就不应选择艺术性高的字体，所以重点不是在否定书法字的艺术价值，而在于它是否不符合客观设计的需求，日本以及韩国也都将书法列为国艺，推行不遗余力，但是他们的设计就非常客观，不会不明就里地乱用。在国内，设计界有不少人推动中国风格的设计，这原本是无可厚非、值得鼓励的事，但问题是一定要用中国古典图案、人物、字体来做素材才算是中国风格吗？所谓的中国风格不应该是关起门来只给中国人看的。西方人看到中国文字，不论它是隶书、楷书、黑体字、圆体字，都不会误认为是英文，丰田汽车即便是在美国生产制造，看不到一个日文字，它还是保有日本车的风格你不会感觉它是美国车。
在通讯、交通日益发达的现代。一切的距离都缩短了，商品设计的国际观显得更加重要了。