卡通人物服装走红零售市场

【美国《华尔街日报》１１月６日报道】瑞夫劳伦、唐纳凯伦和卡文克莱等名牌服饰公司现在遇上了兔宝宝、米老鼠和大野狼等劲敌。
美国沃尔特·迪斯尼公司和时代沃纳公司的卡通人物正在萧条的零售市场上快速走红。迪斯尼在１９８７年带领卡通人物进入零售业，到今年底，其零售商店将达到２５０个。沃纳公司的商店也将超过６０家。而其他娱乐业者也想瓜分零售市场大饼，计划推出的商品包括以卡通人物和电影明星为造型或图案的餐盘和高尔夫球背包等。
战后的生育高峰及至今仍未忘情年轻时所看的电视节目和电影，是促成这类商品不断出现的原因。３１岁的沙多斯基最近买了一件售价２０美元，印有卡通狗“普鲁托”图案的Ｔ恤给她的男友。她说：“我从小就深爱这些卡通人物，我觉得我和他们之间有某种关系。”
零售业顾问指出，今年娱乐业零售店的销售业绩可望比去年增长一倍，达到七亿美元，其中迪斯尼和沃纳囊括大多数。不过，零售业顾问拉纳德指出，娱乐业一窝蜂投入零售市场后，可能压缩获利空间。
拉纳德表示，这类商品的成功与否，要看有没有足够的角色可以发挥。１９９０年曾有一个马戏团看准了儿童喜爱马戏团的心理，在百货商场里开了三家商店，不料经济衰退，去年７月商店已关门了。甚至连迪斯尼也因经营成本过高而关闭试办的米老鼠餐厅。
而最大的赌注要算是沃纳公司在纽约第五街上的大胆尝试。在这家占地３万平方英尺的互动式商店内，满是电影蝙蝠侠的场景，还有一个由兔宝宝扮成，惟妙惟肖的自由女神像。消费者可选购一件５８美元，印有卡通图案的牛仔上衣、价值２００美元，印有ＷＢ（沃纳）字样的夹克，或是售价６００美元的兔宝宝造型高尔夫球背包。