制胜之道：保住名牌商标

【美联社康涅狄格新不列颠九月二十八日电】商品的牌子无疑是公司成功的关键和制胜的法宝。总部设在新不列颠的斯坦利公司，对此深有体会。
斯坦利公司一八四三年初建时，还只是一家专门生产门栓的公司。如今，它已发展成为分公司遍及欧亚、拉美和大洋洲的国际性五金工具行业大公司。它的销售额一九九一年为十九点六亿美元，一九九二年更上一层楼，达到二十二点二亿美元，其中海外收入占百分之三十。
该公司的经理说，该公司之所以能够
年之生意兴隆达一百五十一久，靠的正是它的牌子。因此，它的牌子也是它的竞争对手们垂涎的目标。为了保护它的商标和独立性，该公司在一九九一年至一九九二年花费了一千多万美元，挫败了纽厄尔公司对它的兼并企图。
该公司生产的一些工具已成为古董收藏家们趋之若鹜的珍品。目前的许多产品在全世界居于领先地位。例如，在过去三十年里，该公司已销售二点五亿个自动收缩的卷尺。
该公司是在纽约股票交易所挂牌的所有工业公司中保持年年分红时间最长的公司——截至目前，已有一百一十七年——而且它的年利润已高达九千八百一十万美元。在《幸福》杂志去年排列的前五百家公司中名列第一百三十一位。
纽约一家咨询公司的董事长说：「名牌形象是公司最宝贵的财富。如今，在市场上推销没有名气的产品已越来越困难。名牌形象正是公司同它的竞争对手区别开来的标志。」