意大利出版界的一场革命

【法国《星期四事件》周刊文章】题：意大利式革命
在罗马中心这个书店里，不用费劲就找到了它们。它们就在那儿，很显眼，在收款处右侧，放在一般用来陈列明信片的陈列架上。在谈到图书市场这场真正革命的原因时，出版者马尔切洛·巴拉吉尼说，把书藏在书架深处的时代已经结束了。
这里仅举一个数字就足以说明这一点：《伊壁鸠鲁论幸福书信》一书销售了１００万本。４１周来，该书销售量超过各类图书。它的不同之处是“缩比模型”版本：宽１０厘米、长１５厘米、厚度不超过６４页。
如果你问这种做法的发明者，他会回答你，这一切是偶然从他的出版社的“最后一口气”中诞生的；他的出版社在２０年的体面经营之后，几乎濒临破产。他的出版社原是为出版价格大众化而质量上等的图书而创立的，由于它被夹在那些大出版社中间，度日艰难，它准备关门停业。剩下要做的一件事情，就是向读者最后告别。他想出版一小本１６页的影集，作为礼物，赠送给读者。出版社内，许多人都不同意这个主意。为何不以１０００里拉（约３．５法郎）的象征性价格单独出售影集呢？一试验，大获成功。由此发觉，这是一条有待探索的道路，只要彻底改变做法，大出版社是可以打败的。挑战就这样发出了。事情并不止于马尔切洛·巴拉吉尼及其“千里拉”丛书，其他出版社的同样象征性或几乎象征性价格的丛书也拥进了市场，甚至巩固了市场。
这一套套的丛书越来越受到读者的欢迎，把那些大出版社花费巨资出版的高价图书赶跑了。结果，意大利出版界刮起了一阵紧缩开支的风。许多出版社准备以大量的新出书计划投入这个新市场。一家出版社的经理认为：“这类书是受欢迎的，因为在经济衰退时期，首先受到影响的预算，是书报预算。”巴拉吉尼还有一招，他要征求生动活泼的、挑战性的作品，请作者将作品邮寄给他，或者通过传真把作品传送给他，因而使他的“找书者的图书库”运转起来。方法很简单：他把一部作品交给１０位读者，如果获得了成功，他就将该作品印两三千册，送到２０来家书店去销售；一个月之后，如果书卖掉了，他就决定大量印刷。