１９９２，报刊倒霉的一年

【匈牙利《世界经济一周》文章】去年是报刊经营情况最糟糕的一年。过去的两年里报刊业度过了半个世纪以来最严重的危机阶段，危机从美国、西欧一直蔓延到日本。报刊发行数量减少，从１９９１年下半年起报刊广告收入逐渐下降。１９９２年这种趋势仍在继续，１９９１年美国报刊广告收入下降９％，为３１０亿美元，西欧下降５％，为２６０亿美元，日本则下降４％，为９７亿美元。
广告习惯的改变对报刊的冲击最大，现在，广告商们更喜欢视觉新闻。电视节目制作的灵活多样性、电缆电视和卫星频道的出现为美国和西欧的广告商们提供了更具吸引力的可能性。因此，报刊地位逐渐下降。如西欧的广告商们现在可以在６６个环球电视转播、８８个卫星频道和７００个地区电视频道中作出选择。８０年代初，在西欧，报刊控制着新闻广告市场的一半，现在这个比例只有不到４０％。当时，电视仅控制新闻广告市场的１８％，而今已翻了一倍。美国的电视广告已控制了３８％的市场。
电视还夺走了报刊的读者。据盖洛普民意测验研究中心不久前进行的调查，日前，在美国只有一半的成人居民阅读日报，相当于６０年代末的１／３。１５年前，英国人每天买３种日报，现在买一种就不错了。据统计，从１９８７年以来全世界报刊收入每年平均下降２％。西方报刊不允许自己放弃广告，尽管各种报纸和各国的情况不同，但一般情况下，报刊收入的４０一７５％来源于广告。
当然，情况也并不都是这么悲观，有些报刊丝毫没有受广告市场萧条的影响，如英国的《经济学家》周刊、美国的《新闻周刊》、《华尔街日报》和《国际先驱论坛报》。然而，广告市场上的佼佼者《金融时报》去年的收入下降了近２％，但比《商业周刊》和《时代》周刊要好得多，它们去年的收入各下降了１７％。法国的情形非常糟：１１家全国性日报的广告收入１９９１和１９９２连续两年下降１８％，其中８家报纸的发行量也大幅度下降。
广告市场的衰退使多家报纸濒临破产。英国《观察家》周末报就是其中的牺牲者之一，它被《卫报》吞并。落得同样下场的还有法国的属于埃尔桑新闻王国的《法兰西晚报》和右翼报纸《巴黎日报》。法国的扩展集团被迫逐步出售亏损严重的《论坛报》，马特拉·阿谢特出版社对《新科学家》杂志采取同样的做法。引起最大轰动的是拥有近２０Ｄ年历史的《纽约邮报》面临破产的危险：最后，其原所有者、奥地利新闻界实力人物鲁珀特·默多克重新买下它。广告商们离开过去１０年内每年亏损１０００万美元的《纽约邮报》并非偶然：目前，该报每天的发行量为８０万份，而在黄金时期的４０年代每天发行２４０万份。