「不明不白」的吉祥物

【美国《纽约时报》６月２８日报道】主办１９９６年夏季奥运会的亚特兰大组委会去年秋天把一个鼓着大眼泡、足蹬紫色运动鞋、形状像蓝色变形虫的“小东西”选定为亚特兰大奥运会吉祥物，立即引起强烈反应。许多体育用品推销商不知道“小东西”为何物，无法把这个由计算机设计出来的形象与亚特兰大市联系起来。
“小东西”推出以后，人们纷纷询问“这是什么？”有鉴于此，亚特兰大奥运会组委会对它作了一番修改。修改后的形象于６月下旬公布，它与修改前的“小东西”区别在于：身材略显苗条，四肢增加了肌肉，牙齿缩小。今年秋天将从１５岁以下少年儿童为其提议的名称中重新选一个令人喜爱的名字。
带有吉祥物标志的各种专利产品的推销，尤其是在体育比赛场地的推销，已成为奥运会吉祥物推销的关键因素。亚特兰大组委会已经获得使用奥运会五环和火炬标志的专利权。要想赚钱就必须使各种专利产品吸引人。像“小东西”这样的专利产品市场主要对象是少年儿童。亚特兰大组委会打算通过电子游戏卡、连环漫画、玩具、招贴画、Ｔ恤衫、遮阳帽等商品使这个吉祥物成为家喻户晓的明星。
少年儿童已经把这个吉祥物人格化：认为它是个男性；是个和蔼友善、充满梦想的少年；他最喜欢的歌曲是克里斯·克罗斯演唱组推出的《跳跃》；他能使自己变为不同类型的运动员、体育用品和设备。
带有这个吉祥物标志的产品将于今年秋天即距离点燃亚特兰大奥运会火炬还有３年的时候上市。组委会希望这种产品的销售能像忍者神龟那样取得巨大成功。
但是负责为这个吉祥物作宣传的公关公司董事长鲍勃·科恩对于这个吉祥物能否像巴塞罗那奥运会吉祥物“科比”那样受到人们的普遍喜爱表示担心。由于这个吉祥物并不反映出亚特兰大的特性，人们是否会喜爱它还很难说。