广告：成是幽默，败是玩笑

【英国《金融时报》７月２９日文章】题：当笑料开始变得乏味的时候
德国大众公司在美国市场上推出“兔牌”轿车时，运用了一则很简单的广告。画面上有两只兔子眼睛直盯着镜头。一个画外音说道：“１９５６年在美国只有两辆大众汽车”。这则广告虽然只有十秒钟，但是既经济又巧妙。
在广告中运用幽默手法是有充分原因的。幽默手法可产生预期的效果，由于播放时间费用很高，在时间上必须压缩。
幽默手法还以其吸引力帮助产品促销。它能冲淡推销的味道，令观众感到轻松并更加吸引他们的注意力。最近的一则广告就是个很好的例子。栩栩如生的动画熊猫、猫、乌龟和鹦鹉依次夸奖电力的优点，声音跟那种不值一听的生硬的产品推销差不多，但由于出自诙谐的石膏动物之口，观众便欣然接受了。
现在的问题是，广告商们把玩笑开得过火了。这样的事例多得很。广告中采取幽默手法的原则是，应当以销售为出发点来搞诙谐的笑料。除非把幽默与产品信息交织在一起，否则存在的危险是，笑料只会分散人们的注意力
。