设计：产品魅力所在

【西班牙《改革十六》周刊７月１２日一期文章】题：设计也值钱
出奇的构思、研究和精心的设计是产品获得成功的关键。在市场上领先的产品证实了这一点。
一些有名的大公司确信，一项出色的设计总会使产品增值，在设计方面投资是有利可图的。吉列公司生产的感应剃须刀就是一例。在技术方面取得的巨大进展──通过激光焊接，把两片刀片安装在角度与人脸部完全吻合的刀片架上──加上便于操作的手柄，为人们提供了最大的安全感。
该公司在１２年中投资２５０亿比塞塔对这种剃须刀进行研究和设计。为制成这种产品，有４０位工程师和物理学家在英国雷丁中心进行研究。其结果是，在全世界共售出３８００万个剃须刀和６．４６亿个刀片，分别比预计数字超出３０％和５０％。
摩托罗拉公司生产的便携式电话是设计起关键作用的另一个例子。１９８６年，为生产一种能够装入衬衣口袋中的小型电话，该公司成立了一个班子。一方面，电话机要很精细，另一方面电话机又要坚固，因为对原型机进行初步试用时，经常出现掉到地上的情况。技术和设计再次进行了相互配合：设计出体积小５０％，并更加坚固的塑料壳电话机。这是市场上最小的电话机，它具有两项令人震惊的优点：坚固耐用；连续使用时间达１小时１０分钟。对设计进行修改是产品开发中的又一个关键因素，能使产品销量激增，摩托罗拉公司已售出近１００万台微型电话机。
今天，设计已成为在国际市场上竞争的关键因素。为了说明设计的重要性，西班牙工业设计发展协会主席霍尔迪·蒙塔尼亚列举了西班牙瓷砖工业的例子。西班牙瓷砖要比意大利瓷砖质量高、价格低，但意大利产品在全世界的销量要多得多。问题的关键是：意大利人提供的规格多，且式样不断翻新。
蒙塔尼亚认为，要使工业设计获得成功，应具备三个条件：要在设计草案方面投入更多的时间；设想和设想的实施要先于竞争对手；要选择恰当的人选。也就是说，设计者要对产品、产品生产程序及消费者的潜力有一定了解。
１９９２年初，西班牙通过了工业设计促进计划，以“有助于具有西班牙特色的设计模式在国外得到巩固和传播”。去年，西班牙共为１３７个项目的设计投资１０．７８亿比塞塔。为扶持设计，西班牙工业部和巴塞罗那设计基金会１９８７年还设立了全国设计奖。许多获奖者设计的产品如今都成了人们的日用品。