日本广告受到世人瞩目

【日本《朝日新闻》１０月１９日文章】题：外国对日本广告的评价升高（作者田中一光）
近年来，海外对日本广告的评价极高。那非同寻常的特殊主题，那触摸以后也不产生污痕的新鲜造型，以及给人以深入现代人日常生活的亲近感等都是具有好的新鲜度所必须的。
从国际观点来看，日本广告之所以有意思，不只是起因于日本的经济力量和广告的数量，还因为日本文化本身的发展已显示出了它的独特性，并且正在相当快地朝着成熟的方向迈进。
不言而喻，自明治文明开化以来，日本人一直承受着对立的日本式和西洋式的两种文化方式，而近年来，这两种文化方式的接触点已变得十分含混不清。当代的文化已被吸收到日本的传统文化之中。
诸如带有西服样式的日本民族服装（和服）广告，具有茶道品茶前的简单饭食味道的法国饭菜、以及用石子和岩石点缀的庭院式咖啡馆等广告，都给人以混合性的新鲜感。
广告采用楷书体和外来语等图示表现法，产生了通俗易懂的效果。
其适度的失调感和抵抗感也许会造成某种现代性新鲜味。一方面不断利用高技术生产工业品，另一方面，日本式的和西洋式的两种风格又是对立的，尽管如此，但它们之间也有重叠的时候。
东洋式美术图案的表现手法是隐晦的，长时期以来，这一点引起了那些不曾怀疑过西欧文明优越性的欧美人的兴趣。
日本广告的各种趣味性和自由性使海外的美术设计师们感到吃惊和羡慕。
但是，最近日本的广告出现了巨大的变化。夸耀优越性的企业的启蒙主义和只是为了装璜门面的争强好胜的广告已经减少。但是现在可以轻易地看出这样一点：尽管表现手法是高尚的，却存在着无现实感的虚伪性。单靠造型美观来诱惑人们最终是不能完全把意思表达出来的。
我认为，用充满生活气息的通俗易懂的表现手法来表达带有观点的知识性内容，才是与这个时代最相称的表现手法。