篮球场驰骋十载芝加哥创收十亿

【美国《芝加哥论坛报》７月７日文章】享誉世界的美国篮球明星迈克尔·乔丹驰骋球场近１０载，他已为芝加哥地区带来了巨大的经济效益，有人估计达１０亿美元。
乔丹在球场上严肃认真的态度，以及他精湛的球艺为亿万球迷所倾倒。他为芝加哥公牛队不断地赢球，每年为芝加哥体育馆吸引４０多万名新球迷。乔丹同一些公司签约创下数百万美元的收入，而美国职业篮球协会分给他所在的公牛队的钱在８年中增加了１０倍。
乔丹的财富也给芝加哥体育馆内外的报贩、Ｔ恤衫小贩、停车场的服务员，以及附近的饭店带来了好处。一些大雇主也从同乔丹有联系的当地大公司如麦当劳和魁克麦片公司获得利益。
还有，越来越多的旅游者也蜂拥而至，争相参观乔丹工作和生活的地方。
芝加哥商会的一位经济学家斯科伯格说：“乔丹创造的价值几乎算不清。但是，如果有人估计１０亿美元，我并不感到惊奇。”
换句话说，如果公牛队的老板在１９８４年用４５０万美元同乔丹签订了５年的合同，那么，他现在从投资中的收益已超过２２０００％。
芝加哥零售商品咨询公司总裁罗森鲍姆说，通过乔丹，芝加哥已成为全国和全世界引人注目的地方。在这方面，以前所作出的宣传芝加哥的努力从未达到这一效果。
乔丹为公牛队从底线上升立下汗马功劳。据《金融世界》杂志报道，美国职业篮球协会分给公牛队的钱已从１９８５年的１８７０万美元增加到１．０５亿美元。但也有人说，公牛队拿到了近２亿美元。乔丹自己的收入估计为薪水数百万美元，据认为他每年的广告收入为３５００万美元。
但是，乔丹在这一地区已产生了更大、更持久的经济影响──在他的家乡、在芝加哥体育馆、甚至在海外。乔丹已使芝加哥在海外名气更大。
下面是他所产生的影响的几个例子：
△斯科伯格说，在今年赛季后举行１０场比赛中，乔丹的球迷用来买票、吃饭、购纪念品和旅馆住宿费，再加上比赛的主办费，共计为５７００万美元。自从乔丹加入赛季比赛以来，体育馆的平均服务人员已从１９８３至１９８４年赛季的６３６５人猛增到本赛季的超过１８５００人。
如果你作一次保守的估计：近几年来有２０％的球迷观看了公牛队的比赛，特别是要看乔丹的表演，那么，这将会使每场比赛从卖票、食宿、饮料、交通运输、停车和出售纪念品中收入１００多万美元，照这样计算，２９４场比赛就可以得到２．９４亿美元的收入。弗雷恩服务公司总裁科恩说，在几年当中，每当公牛队有赛事，他就不得不把服务人员从５０名增加到１５０名。
△没有乔丹，就不会有正在兴建的公牛队和黑鹰队的新总部联合中心。这个投资１．７５亿美元的项目，建在芝加哥体育馆旁边，资金主要来自私方以及芝加哥的一个财团和一些日本银行。该项目于１９９２年开工，预定在１９９４年完工，雇用１５００名到２０００名各种工人和工匠，每天开支一万多美元。公牛队和黑鹰队还计划联合投资４００万美元建新住房，并改造附近的衰落街区。
△乔丹的饭馆、体育酒吧以及纪念品商店，自从上月开张以来，平均每天吸引５０００名顾客。该饭馆的投资者之一西尔弗伯格说，尽管芝加哥其它著名的体育餐馆生意不兴隆，但乔丹今年至少可以从饭馆得到１０００万美元的收益。
△尽管乔丹为其做广告的耐克运动鞋公司和它的对手里博克斯公司的生意在走下坡路，但是，公司以外的项目却是热火朝天，例如去年开张的耐克城，因为城里专门设有乔丹区，每天吸引８０００到１００００名购物者和旅游者，该商品城已成为芝加哥的头号旅游点。据１９９２年调查，如果购物者每次游览耐克城花１５８美元，那么，每天以１０００名游客计算，一年就给耐克城所在的密歇根大街的商人们带来５０００万美元的收入。
△乔丹至少受雇于４家公司，为它们产品做广告。这４家公司是：麦当劳公司、威尔逊体育用品公司、魁克麦片公司和萨拉·李公司。这４家公司的总部都在这一地区。他对这些公司产品的推销的直接影响谁也不知道，但是，多数人认为，这些公司为乔丹的广告合同支付数百万美元是值得的。加托拉德公司负责推销体育用品的副总裁史密特说，“如果你有像乔丹这样的发言人，你的商品就会迅速进入市场，在国外的知名度也会迅速提高。否则的话，这一切将要花很长的时间。”
加托拉德公司在全世界雇有２４００名职员，生意额达１０亿美元。自从１９９０年乔丹加入该公司以来（乔丹与该公司签订了１０年合同，总价为１８００万美元，今年已是第三年），美国的销售额已增长２０％。萨拉·李公司１９９２年在全世界销售１７亿美元的男子内衣和儿童内衣，在美国的销售额增长了３０％。
△乔丹的另一些合作项目，包括允许法利糖果公司、电子艺术软件公司和许多男子服装设计师使用他的名字作牌子。他还同芝加哥雪弗莱汽车公司、上甲板贸易卡公司签有协议，并且为哥伦比亚广播公司娱乐节目制作录像带。
△乔丹参加的比赛还带动了地方报纸的畅销。６月２１日冠军赛结束后，《芝加哥论坛报》销售猛涨６０％。其它报纸销量也大增。
经济学家们说：“在计算乔丹产生的经济影响时，很难对有多少外面的钱输入本地区经济作出估价。”乔丹帮助了本地区钱的再分配，他也有助于外面的资金真正地流入这一地区。
显然，收入主要来源于旅游者和出席会议的人。芝加哥通常每年吸引１５００万人。斯科伯格估计，ＮＢＡ决赛时，除了１８０个国家的球迷通过电视观看比赛外，还可能吸引另外的２５万旅游者到芝加哥。如果每人花５５０美元，那么，芝加哥将增加１．３７５亿美元的收入。
更重要的是，乔丹显然已经在海外商界领导人的心目中占据地位。这些人常常来美国做生意或者举办贸易展览。州政府的一位官员说：“当我们参加国际贸易展览向海外各界介绍芝加哥城和州的情况时，人们首先提出的要求是，‘你们有迈克尔·乔丹的招贴画吗？’”