世界消费四大新趋势

【台湾《工商时报》６月１１日文章】题：不景气打破传统美梦
１９９２年里，全世界商品几乎都吃足苦头。今年整个商品市场消费两大特色变成了“求温求饱”，单纯要求穿得温暖，吃个粗饱，与过去的奢侈消费心态完全１８０°转变。１９９３年里，许多厂商开发的理念也做了很大调整。对于“消费者主体”意识也极端重视。消费市场明显看出４大趋势在主导整个商品走向。１、卓越机能以屋漏偏逢连夜雨的家电制品为例，今年初像特殊机能的无线电话、可以监看的Ｖ８摄录放影机、折叠式大哥大、家用传真机、液晶掌上型彩色电视等，一上市都打了胜仗。替大画面彩电、人工智能洗衣机、分离式冷气机等大家电商品“扳”回不少颜面。今年初这几项畅销商品的共通特征就是“机能卓越”。产品开发理念也由过去的“技术导向”明显地转为“便导向”。让消费者使用起来得心应手成了业者共同努力的目标。２、基本回归“家庭回归”，像男性开始走入厨房，在家作料理阖家品尝、或全家不再开车前往职棒现场观战，而改为家中观赏。“自然回归”像全家利用假日开加长型吉普车，投入高山、大海边的怀抱，接受大自然的洗礼。“和风回归”像和式料理开始受欢迎，日本茶、日本酒、日本和室、日本式建筑也逐渐风行。其他像小锅饭、书法、日本舞蹈、文化教室人潮趋之若鹜情景都足以说明“基本回归”的消费趋势。３、成本意识世界名牌或超高价位商品正面临空前考验。１９９３年开始，消费者尤其懂得精打细算。如果他觉得商品值商品价格，他才会下决定购买（必须物超所值）。与过去的喜欢就买心态截然不同。大众“成本意识”的觉醒后，业者对未来也跟着不再那么乐观。４、口碑相传很多糖果饼干业者洞悉做全国性公告的效果没有做地方性广告来得好后，纷纷采取了“地方行销”战略。结果业绩出奇的好。业绩特别好的理由竟然是出自口碑相传。另外像一种经由电磁加热式的炊饭器也大受主妇欢迎。经过调查才发现是妇女们在办公室内或街坊相告的结果。相形之下，该公司所作电视广告片和店头推销效果就逊色多了。
除了消费市场出现这４大趋势外，庞大的“儿童智慧商品”市场也逐渐形成中。在当今超级情报化社会中，小小主人翁在未来能否成龙成凤、征服四海，往往“决胜”于童年。许多厂商为了让儿童赢在起跑点，纷纷开发出智慧型商品来打动父母的心。