又一场“鸦片战争”

【香港《福布斯资本家》６月号文章】题：反烟与反美
美国的香烟销量正每年下降约３％。销路较差的香烟牌子正于收缩的市场中被吞没，美国香烟工业的黄金岁月已经过去，影响甚至波及股市，菲利普·莫里斯公司的市值在一夜之间下跌了近１３０亿美元。
但香烟公司在海外的情况应该会好点吧？过去连续三年，菲利普
·莫里斯在海外的烟草销量都比在美国本土为佳。英美烟草公司属下的布朗威廉森烟草公司的全球香烟销量每年增加１．４％。当贫穷国家渐渐富裕起来时，国民就有能力转抽较昂贵的进口香烟。中国大陆就是最佳例子，其香烟消耗量非常接近美国的总出口量。中国大陆每年的香烟销量有１７０００亿支，相当于全球总消耗量的三成以上，成为世界最大的烟草市场，每年更有４％的增幅。
可是，对香烟生产商来说，亚洲的市场形势也开始不妙。亚洲国家的反吸烟运动虽仍在发展初期，规模尚小，但是拥有完善的组织并获得政府的财政支持。当地的反吸烟运动已取得一些成果，例如香港大幅提升香烟税，而很多国家亦禁止香烟广告。在台湾，每家烟草公司每年只限在杂志刊登１２０个广告；而新加坡，继去年禁售口香糖后，最近又严禁在所有室内公共场所吸烟，甚至不准在香烟销售处摆放宣传品。泰国的情况亦是一样。
亚洲地区的反吸烟运动经常通过由联合国资助的会议、美国癌病协会的电脑资料库来彼此联系，以加强反吸烟的力量。香烟业内组织亚洲烟草协会前任首脑拉曼斯·克莱夫·特纳说：“这里的反吸烟游说活动或许是全球最激进的。”
反吸烟运动常带有反美的论调。在南韩一场反对进口烟的运动中，便出现了一个画着持着香烟的自由女神骷髅的广告。在台湾，反吸烟运动人士声称美国香烟试图进入台湾市场，是一场“新的鸦片战争”。
此刻，试猜想随美国之后，谁能分享这个令人垂涎的亚洲市场？不错，正是日本。由于本土香烟消耗量已无甚增长，日本政府的烟草专卖公司日本烟草公司正提高它向亚洲其他地方的出口量。尽管台湾禁售日本香烟，日本的“柔和七星”（又译“万事发”）依然在黑市中极受欢迎，占台湾市场的１０％，高于美国烟进口总量的７％。
虽然美国香烟仍能在亚洲及其他新兴的市场上获得利润，但将会得来不易。近来，美国本土每年的香烟销量下跌１５０亿支，平均出口量却增加了２１０亿支。但这种在收缩中的市场所获得的出口增长，却未必能够持久。说明：压题照片为南韩反美的反吸烟海报。