被冷落于热闹书市中的新华书店

【台湾《工商时报》６月２０日文章】成立于１９３７年４月２４日的新华书店目前在大陆各地一共有３０００多家分店，销售网点达１２０００多个，在大陆每个县、乃至于集镇，都看得到新华书店的招牌，说它是全球最大的图书连锁店并不夸张，但是在北京一栋旧大楼里的新华书店总店总经理汪轶千表示，现在大陆的畅销书，没有一本是新华书店搞出来的。·销售通路管理捉襟见肘·由于新华书店的销售通路管理制度上有问题，使得这个庞大的图书零售体系徒然拥有各城镇最好地段的店面，却无法以大压小、独霸大陆的书籍销售量。
新华书店采用的是计划出版，所有的新华书店都没有仓库，这种无库存是脱销（供给赶不上销售速度）的结果。
按照中共新闻出版署的规定，透过新华书店发行销售的书籍，出版商在排版到付印之前，必须先送出书预告给新华书店总店，由总店在“图书发行报”加以披露，向属下各地新华书店分店征求订购，各出版社以新华书局的统计数字做判断，决定新书发行册数。这个征订的时间通常得让出版社等几个月、甚至半年，因此翻开简体字书，读者会发现序文或结语的日期常常是半年之前签的。
如果新书畅销，需要再版加印，这个冗长的“征订”过程得再重来一次，但是各地新华书店通常对“半年前已经订购过的书”兴趣缺缺，订购人员又不是店员，不清楚书籍在店里销售状况如何，很可能达不到８０００本的加印下限，使得畅销书脱销十分严重。·个体书店各显神通·近年来中共开始要求各出版社自负盈亏、自主经营、面向市场，不再靠中央补贴，靠市场需求营生计，结果，愈是觉得上市后会畅销的书、愈是自己办发行自己卖，不再透过新华书店延误商机。
不以新华书店的连锁门市卖书，自然得靠遍布各个通衢大路口的书摊作为销售通路，这些冠着省名的出版商在各省都联系着一批中盘商，下达各个个体书店或书摊，他们的业务能力可不是盖的。
面向市场一段时日之后，这些国营的出版社发现一件事，其实他们不必费心出书，因为有很多中盘商或是私营书店会自动找上门来谈出版事宜，出版社只要把出书的权利卖给这些中盘商就可以，自身只负责审核新书是否合乎出版规定，新书销路好坏的风险都转嫁给中盘商，诚然是一种坐以待“币”的包赚买卖。·中盘商人趁势崛起·这些中盘商在零售市场上打滚，嗅觉灵敏，对哪类的书会畅销看得蛮准，他们向出版社买“书号”，才是真正在搞发行的商人。
目前交给新华书店发行的多半是内容专业、比较冷僻的书，要不然就是出版商已经自办发行，赚了一笔，又透过新华书店的征订过程再赚一手，所以不少畅销书已经洛阳纸贵了，新华书店才姗姗来迟。
大陆的新华书店，９０％以上店内都是昏昏暗暗、破破旧旧，选购图书的环境实在不好，甚至比不上露天的书摊或书报岗亭，但是早些年每一家新华书店都是在很好的地段上，在发行新书的途径受束缚的情况下，新华书店的经营之道反而是向非图书类伸展。
目前新华书店之下除了北京书刊发行所之外，还有音像发行所发行卡拉ＯＫ录音带和录影带、科技发行所发行科学性书刊、甚至还有租赁公司，这是新华书店的四大业务部门。
大陆各地的其他新华书店业务早就不只卖书了，有经营卡拉ＯＫ的、有开歌厅的、有搞印刷厂的、有利用店面卖冷饮和食品的、有利用店面分割一部分做百货商场的……。看看新华书店这些业务，赚钱则赚钱矣，还是有些令人兴起斯文扫地的感慨。