不惜血本拉观众

【法新社华盛顿６月１１日电】目前在美国影坛上互相搏击的两个巨人不是《最后行动英雄》中的主演阿诺德·施瓦泽内格和《侏罗纪公园》中的霸王龙雷克斯，而是两个日本的传播媒介巨人。
《侏罗纪公园》由属于日本松下公司的美国音乐公司（ＭＣＡ）—环球影片公司摄制；《最后行动英雄》由属于日本索尼公司的哥伦比亚影片公司摄制。两大公司为吸引观众和消费者，不惜血本大做宣传。
《侏、片导演是著名的斯蒂文·斯皮尔伯格，他曾拍过美国电影史上收入最高的两部影片：《外星人》（收入４亿美元）和《大白鲨》（收入２．６亿美元）。该片摄制时间长达两年，摄制费用高达６０００万美元。宣传费用为６５００万美元，竟然超过了摄制费用。ＭＣＡ—环球同麦当劳签订了协议，由麦当劳推出恐龙汉堡包，为影片做宣传。
《最》片摄制费用在６０００万—８０００万美元之间。为了做宣传，哥伦比亚公司不惜耗资５０万美元把广告做上太空：不久前上天的航天飞机机身一侧赫然醒目的是《最》片的片名。它与汉堡包大王签订了２０００万美元的宣传合同，汉堡包大王配合《最后行动英雄》所做的广告随着电波铺天盖地而来。凭借“大力神”施瓦泽内格强健的肌肉和索尼的特技效果，《最》片要与食肉的霸王龙在票房收入上一决雌雄。
两个日本大公司不约而同地采取了相同的策略，即借助影片帮助推销其副产品，如现在滞销的电视机和录像机等。
ＭＣＡ—环球影片公司的宣传攻势看来要猛烈一些，而且略占上风。他们希望《侏》片能打破《蝙蝠侠》的市场销售纪录——通过出售蝙蝠侠玩具、服装和小玩意儿赚了１０亿美元，比电影收入高出一倍。
环球公司还将在洛杉矶建一个主题公园，再现影片中的恐龙。影片公司还考虑以影片为基础拍摄电视连续剧。
索尼公司将以施瓦泽内格的形像赚钱，特别是玩具，带枪的形像历来是玩具制造商喜爱的主题。索尼公司还打算在影院使用它新式的数字立体声系统，尽管松下公司已经在放映《侏》片的３０００家电影院中的７８０家中安装了自己的立体声系统。
据说，宣传战还将打到边界以外去，第一站是日本，它是世界第二大电影市场。