可口可乐巧做广告

【台湾《工商时报》６月２２日报道】可口可乐近日推出的新广告，很有意思。
可口可乐是全球企业，其行销策略常主导甚多第三世界国家的经济与文化变迁。可口与百事双霸竞争是良性的互利互补，巧妙运用广告，把有限市场资源扩大，使彼此都有更大的市场大饼可吃。
以视听表现手法来看，第一部影片以可口大瓶为画面中心，迅速滑过不同场景最后被一饮而尽。第二部以一轮胎为主画面，焦点以听觉方式叙述它的畅销与风行。第三部则为一不动的大瓶、用旁白去表现同样的概念。这三部类似之处，皆在强调消费者喝的不是糖水，而是感觉，是一组符号、生活方式与消费经验。总之，可口可乐近日三部广告以不同视听手法，强调其产品的符号意涵，不只是商业手段，也堪称上乘艺术。