美国报业实现彩色印刷化

【美国《纽约时报》５月３１日文章】题：报纸彩色印刷化已基本完成
曾经用白纸黑字叙说世事变化的美国报纸正在逐步地走向彩色印刷化。
为了竞争广告和读者，如今美国有９７％的报纸都对某些版面采取了彩色印刷，１９７９年仅为１２％。
商业考虑促进了彩色化革命。据调查，彩色广告比黑白广告更有效。前者促销的效率比后者高４３％。报纸经理人员说，他们向广告商提供彩色印刷，主要是因为广告商要求这样。
采取彩色印刷已有１０年之久的《芝加哥论坛报》最近感受到了彩色印刷技术对广告商的强大吸引力。为了在该报的儿童新闻版上刊登彩色广告，广告商们得排队等候。而其它黑白版面则要等广告。下个月，该报将把彩色印刷的版面增加２倍，以满足广告商的需求。
对读者的竞争也促使报纸争先恐后地采用彩色印刷。据调查，７４％的读者说，他们希望看到彩色印刷的报纸。更具有说服力的是，读者的年龄越小，这种愿望就越强烈。这对于一个担心其未来发展的行业来说无疑是一个福音。
一般来说，为了竞争，小报会更加迅速地走向彩色印刷。
虽然彩色印刷的压力主要来自报业部门，但是编辑人员说，它也加强了信息质量，而且不仅仅是刊登彩色照片。彩色印刷为图表开创了一个新时代，图表往往为读者提供三维信息。
研究表明，色彩可以引导读者。读者不仅会对新闻的内容做出反映，而且也会对色彩选择所传播的氛围产生反应。