销往欧洲的产品如何包装设计

【《香港市场》周刊５月１４日一期文章】题：产品专销欧洲如何包装设计
在欧洲，对不同的产品有不同的包装法令。虽然要求的标准不一样，但对包装总体设计的要求则相同，这就是欧洲商品的大观念，要求在以下八个方面予以重视。
一、颜色：欧洲人对包装的颜色十分敏感，并且接受的程度不一样。一般来说，红色或黄色是欧洲人喜爱的，但如果将这两种颜色混合使用，西班牙人就不易接受，认为国家色彩太重；法国人、荷兰人都喜欢淡蓝色，但德国人就有反感。
二、地区识别：商品包装应有醒目的地区识别标志或图案，使人一目了然。例如：意大利生产的一种乳酪和牛油，往往在包装上印有意大利的奶牛场风景，使人一看就知道这是来自意大利的产品，使消费者倍感亲切。因此，根据国家和地区的特征而在包装上设计醒目的地区识别标志是成功的关键。
三、包装上的产品名称：欧洲是一个多元化的市场，总的要求是产品名称易懂、易记、易上口。“可口可乐”的名称是成功的范例，而雀巢（Ｎｅｓｔｌｅ）咖啡，虽然已风行世界，但在德国则必须改名为“Ｂｏｎｋｅ”才能为德国人所接受。
四、环境意识：目前环境意识高涨已成为世界潮流，包装应考虑使用后无污染，且易于回收或分解，因此解决包装的新技术与新材料尤为重要。
五、创新求奇的倾向：新颖、离奇、创新和自然流畅的现代意识已明显地反映在包装上，防盗防窃包装不断出现，新颖的包装不仅是名牌老产品改变传统形象的手段，而且也为新产品争创名牌提供了机会。
六、包装印刷：包装的印刷与设计应力求越简越好，但对于高档豪华商品也不能一概以简概括，而应随之与商品本身的档次相适应。
七、包装外形应一目了然，即使不必细看内容，也能使消费者对其所关心的内容和商品特征了如指掌。
八、包装广告和信息：包装是产品的广告，同时要对消费者造成一种信赖感，使其透过包装而增加对产品信誉的了解。