广告巨人征服东欧

【法新社维也纳４月１８日电】题：广告，征服东欧的新巨人
在共产党政权垮台以前几乎不存在的广告，自１９８９年以来已经渗进并征服了正试图使自己适应市场经济的全部中欧国家和东欧国家。
在３年时间内，广告已经成为报纸、电台、公共运输工具和城市生活中不可缺少的内容。同西方一样，电视是从广告中获利最丰的大众传播媒介，因为９８％的家庭拥有电视机。
瑞士ＧＧＫ广告公司在维也纳负责东欧的唐纳德·斯科特说：“从地理学和人口学的观点来说，东欧是一个拥有４．２亿人口的潜在市场。”
斯科特说：“伺机打进新市场的西方广告社在当地广告社很少的中欧国家和东欧国家中设立分支机构，使这些国家的广告业有了大发展。广告社的客户中有不到５０％是国有企业，其余做广告的企业大部分是合资企业。”
斯科特说，“在波兰、匈牙利、捷克和斯洛伐克，２０到２２分钟的广告以每５分钟左右为一节分段在黄金时间内播出。而在罗马尼亚和保加利亚经常是１５分钟的广告一气播出，这在电影观众中产生了负面影响。”
广告业迅猛发展的一个迹象是最近几个月，广告费在所有这些国家都一下子提高了６０％多。作３０秒钟的电视广告，现在在匈牙利要花２５００美元，在波兰为７０００美元。在保加利亚平均为１０００美元，罗马尼亚为６００美元。斯科特说，吸引消费者将会变得更加困难，喜欢译制的西方广告的人越来越少，人们很欣赏那些体现了他们自己的文化和富有幽默感的广告。