日本人消费观变了

【香港《快报》３月２０日文章】题：日人消费习惯随经济不景气而改变
日本经济在经过５年的蓬勃增长后，现正进入调整期。１９９２年７月至９月的国民生产总值，按年度计算减少１．６％；１９９２年上半年，资本开支下降０．１％，消费开支呆滞，头７个月内百货公司的销售额下跌１．３％。
经济不景气使日本消费者的购物习惯出现转变。他们不再选购价格高昂的奢侈品，尤其是欧洲名牌货，而改为以物有所值为重。
过去在百货公司触目皆是的意大利及英国设计师名牌套装已不复见，取而代之是较廉价的日本牌子。至于油画、珠宝、杂货及高级餐具的销售量均有所下降。１９９２年９月百货公司的销售额按年度计算下跌５．６％，是１９６５年以来最高的每月跌幅。不过，消费者改变购物习惯并非如表面所见般急剧。
正如三越百货公司总裁所说，日本消费者只不过是“较以前明智”而已，这即是说，顾客已不愿意像以往一般付出过高的价钱购物，然而，他们仍着重产品的品质及良好形象。
现时的日本消费者，无疑比他们在８０年代时更富购物经验。１９９１年，出外旅游的日本人逾１０００万，他们在外时发觉，高档时装及其他进口奢侈品在日本的售价，经常比世界其他地方高出３倍之多。其中的原因，除了是税项及进口关税提高了货品价格之外，还因为很多日本供应商及推销商特意集中向大豪客推销所致。
简单而言，日本一直是卖家的市场，在经济蓬勃的年间，外国供应商争相涌入市场，但时至今日，经济日渐呆滞，一般消费者都难以负担得起高价的名牌进口货。
从这个微观经济角度看，过去数年间一般日本消费者的生活方式及购物习惯皆出现了一些重大的改变。例如，越来越多人选择居住远离百物腾贵的市中心地区；无论被迫也好，自行选择也好，日本人现有更多空余时间在市郊度过；关注环保的人日渐增多；更多人体会到只要产品的品质达到一定水平，一般优惠店便足以应付他们日常生活的基本需要，这即是说，越来越多人希望以最低价钱，购买自己心目中的牌子货品。
由于高尔夫球及钓鱼等运动在日本广受欢迎，以致价格相宜的消闲服装需求日增，其中以美国进口货特别受欢迎。于市中心以外地区开设首间在日本的巨型店铺，以极优惠的价格直接出售货品。
经济放缓亦改变了整个市场的情况，为工人带来更多工余时间，并使消闲用品市场日渐扩大。此外，透过邮购目录销售产品的方式越来越成功，令消费者除了日常购物途径外，可以有更多的购物机会。目前日本公司纷纷为上述各方面的未来发展蓄势以待，以图在转变中的消费市场获利，并根据这些变化策划产品。