国际足联确定世界杯赛广告计划

【美国《华尔街日报》３月２３日报道】尽管现在距首次在美国举行的１９９４年世界杯足球赛还有１５个月时间，国际足联早已确定了一项耗资２０００万美元的广告攻势计划，以激起美国人对足球的兴趣。
国际足联已决定从下月开始实施这项广告计划的第一阶段，届时美国广播公司和有线电视台ＥＳＰＮ将播放宣传１９９４年世界杯足球赛的有关文字与电视广告。这次世界杯赛将于１９９４年６月１７日开幕，历时３０天，举行５２场比赛。
国际足联发动这场广告攻势的目的是为了激发那些向来习惯于坐在电视机前边吃零食边看篮球和棒球赛的美国体育迷们对足球的兴趣。
目前１９９４年世界杯足球赛的大赞助商名单已开出一长列：佳能公司、可口可乐公司、富士公司、麦道公司、吉列公司、大众汽车公司、万事达国际信用卡公司，飞利浦电器公司等。
负责世界杯赛广告制作的美国电通广告公司正努力使广告尽量美国化。例如，其中一个广告是模仿格朗特·伍德的画的，原画面是一位面无笑容的美国农夫手握草叉叉草，旁边站着他的同样面无笑容的妻子，广告在农夫的草叉上加上一只足球，广告词写道：“从现在开始重视它吧，它是美国的一个传统。”另一幅广告画则模仿一张表现宇航员阿姆斯特朗站在月球上向上帝致意的照片，只是阿姆斯特朗脚前多了一个足球，好象他将要把足球踢入太空似的，广告词写道：“世界杯足球赛决胜之际。”
自从１９８６年以来，美国的广播公司就很少转播世界杯足球赛实况；而美国电视转播世界杯足球赛最近一次是１９９０年，当时特纳广播公司ＴＮＴ有线电视台转播了３２场比赛。据说，美国２％的有线电视接收户观看了世界杯足球赛。
不过，尽管美国人不爱看足球赛，但目前踢足球的美国人人数正在增加。据美国足球协会说，目前有１４５０万美国人在踢足球。据芝加哥一组织所作的调查表明，在１２岁以下的青少年中，足球是仅次于棒球的第二项最受欢迎的体育运动。但在１８岁以下的青少年中，足球排在篮球、排球和软式棒球之后居第四位。
世界杯足球赛的广告将在美国一些地方性有线体育电视台中播出，并将刊登在《时代》周刊、《体育画报》、《少年体育画报》等刊物上。美国电通广告公司富于创造力的总裁查斯·康科林说，他正在就发动新的电视广告攻势问题“进行谈判”。这场广告攻势计划的第二阶段将于今年夏天实施，届时正逢发售世界杯赛门票。