百事可乐日趋清澈化

【美国《商业周刊》２月１日一期文章】题：百事可乐公司的未来日趋清澈见底（作者劳拉·津恩）
对百事可乐北美公司总裁克雷格·韦瑟鲁普来说，百事可乐公司的未来似乎十分明朗清晰，如同水晶百事可乐一样晶莹透明。
１９９１年，韦瑟鲁普开始担任百事可乐公司拥有６０亿美元资产的王牌分公司的总裁。他现在正在指导该公司在美国推出水晶百事可乐。水晶百事可乐是一种不含咖啡因而且清澈如水的新型可乐。推出这一牌子旨在保住新时代饮料迅速扩大的地盘。目前新时代饮料占据了２％的软饮料市场。有４０００万美元的推销预算作后盾，包括在克林顿总统就职典礼举行期间大做广告，水晶百事可乐将于２月底风行美国各地。韦瑟鲁普为水晶百事可乐制定的目标是：争取到１９９３年底占领美国销售额为４８０亿美元的软饮料零售市场的２％，即零售额大约达到１０亿美元。
水晶百事可乐仅是韦瑟鲁普将百事可乐公司转变成一个“纯净饮料公司”计划的一部分。百事可乐公司已经在大批量生产冰茶系列，正在试制瓶装矿泉水，而且准备再次进军体育饮料市场。
越来越多的消费者对传统的软饮料失去了兴趣，敬而远之。可乐在零售店中所占的份额（现在约为６０％）一直在下跌，而斯纳普果汁公司、加拿大清澄饮料公司和其它非可乐公司的生意却日益兴隆起来。可口可乐公司也在不断增加产品种类，推出了冰茶及其老牌产品塔普（Ｔａｂ）的清澈型饮料。因此，百事可乐大量开发新产品也急不可待，以免将来陷入困境无力自拔。它希望通过采取这些措施称雄世界饮料市场并与可口可乐公司继续决一雌雄。