日本挂历印制出现新动向

【日本《朝日新闻》晚版１１月３０日报道】题：１９９３年日本企业所出的挂历
据日本大印刷公司凸版印刷公司说，目前日本全国发行的挂历，企业发行的加上其他渠道发行的总计在５５００种，大约有４亿本。几年来一直是这个数字，说明日本的挂历市场已趋于成熟。
各企业从两年前的冬季就开始为今年的挂历作准备，去年５、６月份时制作工作即已结束。现在日本的各个企业已为１９９４年版的挂历作准备了。
平均每本挂历的费用在三、四百日元左右。图案大多为风景和人物照片，装饰画占３０％，剩下的就是日本画和油画。
随着社会意识的提高，几年前成为人们谈论话题的女模特裸照挂历正在逐渐消失。
由于经济不景气，有些企业在制作挂历时开始节省费用。一些金融机构和不动产公司制作的每本在几千日元上下的高档挂历也越来越少。日兴证券公司将原来每年出６种减少到４种，减少了两万册。日本可口可乐公司到１９９２年版时还是３种，１９９３年版则只剩下了１种。
１９９２年版挂历出现的另一个值得注意的动向是强调环境保护而使用再生纸。日本生命保险公司（约３００万册）、吉田工业（ＹＫＫ公司，约５５万册）、佳能公司（约３０万册）、三井不动产（约４万册）等公司使用再生纸，图案多采用风景和日本式房屋等能够让人联想起自然的题材，希望创立一种新的企业形象。到１９９３年版时，将有２０家公司采用再生纸。
另外，年轻人中买进口挂历的人也越来越多。许多人讨厌印有企业字样的挂历而直接到百货店和书店去买自己中意的挂历。
企业制作的挂历，为吸引永不满足的年轻顾客，如果图案是绘画则从雷诺阿转向了现代派绘画，如果是照片则从以彩色照片为主转向了以新闻摄影为主的黑白照片。