消费者喜欢什么样的广告

【香港《明报》１２月２日报道】题：什么样的广告深人民心（作者施伟杰）
若问你最喜欢哪一个广告？或哪些广告给你深刻印象？不知会有多少个广告入选？
广告界中一个最叫人疑惑的问题是：为什么一些广告会叫人百看（听）不厌？为什么一些广告出街与否分别不大，没有几个消费者会记得起？
芝加哥一间广告公司为了解开这个疑团，于去年进行了一连串资料搜集工作，并访问消费者喜欢哪个电视广告，以及哪些电视广告还能唤起他们的记忆。
结果显示，消费者喜欢的电视广告起码有以下５种特质的其中一种：
（一）概念简单鲜明。广告人每每喜欢玩花样搞噱头，但“玩”之余一定要切记给予消费者一个简单直接的信息，否则只会令消费者摸不着头脑。
（二）采故事形式。最好是“有始、有中、有终”，这样会方便消费者记忆。情侣翻脸、男方要取回钱包的皮具广告便是个短篇广告故事。
（三）有幽默感，或出人意表的结局。纸尿片和奶粉广告都使用这种手法。
（四）耐看，每次观众都能有新发现。
（五）受欢迎的名人在其中亮相，向观众发出积极的信息，如努力奋斗、坚毅不屈及关心别人和社会等。但名人的态度要谦虚、平易近人。