日本报纸面临战后最严峻的时期

【路透社东京１０月１５日电】日本新闻媒介专家说，日本报纸现在面临战后最严峻的时期，因为报纸发行不景气以及一些公司不是把广告转登到其它新闻媒介，就是为了适应其利润下降而削减广告预算。
日本报纸发行人和编辑协会主席中江今天在松山举行的该协会年会上说：“报业的两大支柱——销售和广告——必定处于非常严峻的形势。”
该协会广告部主任浅仓最近对记者说，“关于广告收入，现在是战后最糟的时期。原因何在呢？那就是‘泡沫经济，后产生的余震。”
日本报业危机部分是由于日本经济在多年的稳步增长以及股票和房地产价格猛增之后出现衰退所致。
据电通广告公司的一项报告说，日本主要新闻媒介的广告收入１９９１年只增加了２．９％，大大低于８０年代末两位数字的增长率，当时日本经济键康运转，房地产价格由于银根松而上涨。
该报告说，然而报纸的广告收入则下降了１．１％，为２６年来的首次下降。在新闻媒介中报纸的处境最糟，这是因为报纸的最大广告客户自１９９０年以来资金锐减而使报纸遭受最沉重打击。
浅仓说：“在报纸登广告最多、数量最大的是房地产、住房、消费电子产品及汽车等行业，而这些行业在“泡沫经济”期间处境十分不稳。因此报纸也面临最严峻时刻。”一些公司面对连续三年利润下降而相应紧缩广告预算以减少其成本费用。浅仓说：“由于经济衰退，一些公司正在想方设法紧缩招待、旅游及广告等方面的费用。”