外商都借奥运赚钱中国为何按兵不动

【台湾《工商时报》８月７日文章】题：中国人也可发奥运财（作者叶子游）
这两天奥运会紧锣密鼓，巴塞罗那抢尽新闻锋头。竞技场上选手们蹦蹦跳跳，居然能逗得全世界几十亿人为之兴奋、懊丧、哭笑。这不能不说是地球人干得最奇怪的事情之一。
对美国人而言，体育是嗜好，是生活方式，也是一种文明。与可口可乐、摇滚乐和好莱坞这些美式文明一样，体育也是一票大生意。
此次奥运美国的“梦幻队”，全体队
队员年收入共计６０００万美元。事实上ＮＢＡ中几个顶尖的球队哪个也值上亿。一个十几个人的小“公司”，要价上亿美元，一般生意人听起来似乎有点悬乎！
他们生意的赚头更可观：本届奥运会电视传播的插播广告，每半分钟要价３５万美元。一张“空中飞人”乔丹的明星卡，七八年前不过值几十美分，现在被炒到１５００美元，这样的价格肯定比大多数股票高。
运动鞋男女老少都穿，这产品大多出自台湾的工厂，但是真正赚大头的是打出名牌的总公司，人家把你的产品和体育明星挂上号，有了知名度，就有了高利润。
做生意要抓住消费者的欲望。一个人看比赛总会因地域、种族等原因把场上的双方分成敌我。自己虽然没上阵，但是看着我方痛宰敌方，心里就痛快。体育生意卖的就是这种痛快。
令人非常不解的是，为什么号称无所不在，无所不为的中国生意人，至今仍未能在体育生意上插上一脚？也许港台两地狭小人稠，性属阴柔，与体育的阳刚之气有点不合。体育需要地广人多，地理的差别，才能造成敌我阵线的分明。人多才能有捧场的。大陆倒是拥有发展体育生意的先天优势，可惜把体育当成了政治。
想当年大陆乒乓球称霸世界廿余年。日本人就曾纳闷：“你们有这么好的选手，为什么不用来赚钱！球衣、球鞋、球拍、球桌，样样都是好生意。”北京亚运会，北京城里广告牌林林总总，却少见港台大企业的。倒让南韩金星集团占了先手。台湾近年强调创自己的名牌。而大型国际体育盛会正是创名牌形象的最佳时机。这两天你打开电视看看，田径场上和游泳池里没什么日本选手，但“精工”却频频出现。这是因为精工是本届奥运的官方计时。几个月前日本人（任天堂公司）花了上千万，买下西雅图一支不入上流的职棒。他们并不指望西洋人给日本国增什么光，只不过是看这生意有油水，插上一脚而已。
体育这玩艺是借国家民族之名来发财，随着职业选手进入赛场，奥运会的五色环也已经染上了铜锈。聪明的中国人，何时才能明白这个理？