香港时兴「讲故事式」电视广告

【香港《快报》６月２３日报道】题：电视“讲故事式”广告掀起潮流
９０年代的电视广告予人极大的视觉享受，出现不少拍摄美丽，内容吸引人的电视广告，观众往往对个别广告留下深刻印象，而且十分欣赏和喜爱。
但这些受欢迎的广告内容往往与商品本身关系不大，只纯卖弄画面美感少于介绍商品。铁达时手表的“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，阳光柠檬茶描写少女倾慕的情怀，可说是此类广告的经典。
是否意味着“讲故事式”的广告有掀起潮流霸占本港广告市场的潜能？
纵观９０年代的市场，由于科技发达，不同牌子的商品在款色、质素及功能各方面也很相似，所以现今的广告较着重建立商号在消费者心中的价值，而所谓“讲故事式”的广告亦因此而较普遍。因此，这些与商品本身关系不大的广告，可说是“商品普及化”的副产品。
另一方面，灵智广告有限公司创作部董事袁静则表示，这类广告并非与商品毫无关系，关键之处在于能否把商品自然地带人广告之中，如最新的维他奶广告，整个广告内容是描写一个少年人在外地读书的境况及心境，只在末段轻轻带出商品，
却能使观众除了对动人的广告有印像外，也能记起商品的名称及特质。当然，他强调“不好”的故事式广告是会埋没了商品的特质或形象，而失去广告意义。