西方如何迎接亚洲挑战

【英国《经济学家》５月３０日文章】题：亚洲的冒险
许多欧洲和美国人被前苏联帝国的重大变化弄得晕头转向，以致于对亚洲相对静悄悄的革命视而不见。忽视亚洲是错误的，尤其对商人来说，事实证明可能是灾难性的。现在，任何人都不再怀疑日本作为市场竞争者的力量，由于中国和印度经济可能持续快速增长，因此亚洲大片地区在２０年内可能是另外几个“日本”的发祥地。那些没有认识到这一点的商人，将重犯美国汽车制造商６０年代所犯的错误，美国汽车制造商当时认为日本竞争者软弱无力，不可能成为他们的威胁，因为日本消费者太穷了。
亚洲太平洋地区西起阿富汗，东到日本，北起朝鲜，南至新西兰，人口３０亿，约占世界总人口的５５％，该地区发展中国家的经济大约从１９７０年开始加速增长，实际国内生产总值每年增长６．２５％，几乎是拉美地区增长率的两倍，超过富裕的工业国两倍以上。尽管最近世界范围经济增长速度放慢了，但发展中的亚洲仍在稳步增长。亚洲储蓄率高、投资额大、人口年轻，内部贸易现在超过了横跨太平洋的贸易，许多国家有充分的发展机会。中国和印度人口约２０亿，都在进行经济改革，它们有潜力每年以接近１０％的速度增长。中国在１９７８年之后的１０年中已经做到了这一点。
一些国家由于平均收入低，看上去似乎不象是做生意的地方，可是，现在突然之间变得诱人了。比如，印度尼西亚的人均收入只有５５０美元，但是，占印度尼西亚人口１０％的富人开支已达到了葡萄牙人的平均消费水平，印度尼西亚的富人是１９００万，而葡萄牙人口总共只有１０００万。许多亚洲市场不仅大，而且发展快。亚洲现在购买世界５０％的半导体产品，４０％的电视机，其财富和伤亡保险费用占世界的１６％。
对西方来说，来自亚洲的挑战是：如何对待亚洲这个广阔而文化多样化的地区。它有３种或４种主要文化、数百种语言、复杂的血统和各种各样的气候。
一些公司在向亚洲的销售方面取得了惊人的进展。
该地区幅员辽阔，管理方面有着特殊的困难。任何一个全球性公司都必须决定给其驻外机构以自主权。亚洲远离在美国或欧洲的公司总部，时差也令人伤脑筋。另外，销售要求和生产要求之间的冲突在亚洲也比较大，因为供给线较长，社会和经济条件也不一样。