中国--------广告的新大陆

【香港《亚洲周刊》５月３１日文章】题：广告新大陆。
中国大陆有许多人现在仍记得这样一句广告用语：“西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。”北京中央电视台１０多年前播放的这则日本手表广告，不只使许多大陆民众首次知道什么是商品广告，也使他们感到紧闭的国门终于向外界开启。
日本厂商用广告来打开这个逾１０亿人口的市场，同时也催生了大陆本土广告事业。如今，广告业成为大陆最具发展潜力的服务性行业之一，各类经营者多至一两万家。预料今年整个广告业的营业收入，可达７亿３０００万美元，为１９８１年的３５倍。
大陆广告市场成长的主要原因，在于多年改革开放提高了社会消费能力。
广告是市场竞争产物。大陆的厂商企业也只是从依赖计划转为面向市场，才知道广告的重要性。一则广告救活一家工厂，或使某种产品顿时走红，这样的事情已非少见。
最吸引大陆消费者的是那些“洋广告”。外来广告近年约占大陆广告营业总额１／１０。但这些舶来品制作精美，意念新奇，又多出现在最大新闻媒介上，效果自非一般。如雀巢咖啡广告用语“味道好极了”，城乡老幼几乎无人不晓。各种“洋广告”中，仍以日本公司攻势最为凌厉。
受大陆市场吸引，海外跨国广告公司近年来纷纷前往开拓。香港精英广告公司与大陆资本的中国国际信托投资公司合作，今年７月将在大陆成立分公司。去年１１月，跨国的奥美广告公司已与上海广告公司合作，成立上海奥美广告公司。日本最大广告公司电通早已在北京设立合资公司，最近又在上海开设办事处。全球第六大广告集团天高国际公司也在北京设立了办事处。近年，台湾广告业者也开始跨海作业。