英报评将在北京召开第三世界广告会议

【英国《金融时报》４月２日文章】题：中国：充满广告的许诺
今年６月１６日到２０日，市场商人们将有机会就近观察，更多地了解幅员广大、独特而又复杂的中国的商业潜力：发展中国家和发达国家的代表团将聚集这里参加“１９８７年北京”第三世界广告会议。
举办这次会议有多重目的：鼓励双向贸易，使中国广告业能显示它们如何才能帮助外国出口商在中国推销产品，并说明中国人在促进他们的产品出口方面正寻求的是哪些知识。
从泰国到沙特阿拉伯，从匈牙利到印度的许多国家将参加这次会议并交流他们同欧洲、日本和美国同行打交道的经验。代表们将见识到现代化的推销和通讯技术，包括公共关系、直接销售、产品设计及广告；会议还将探索如何在发展中国家运用这些现代商业技术。
世界许多主要跨国公司的代表也将出席。到目前为止，约１５００家跨国公司中，已有９００家报了名。
回顾中的问题将包括：广告在发展中国家经济中的作用，尤尼莱弗公司和雀巢公司将介绍他们的经验；航空公司如何反映其原产地情况，由一个发达国家（英国航空公司和兰德联合公司）和一个发展中国家（新加坡航空公司）提出简介；考察在中国设厂设公司牵涉什么问题（美国电话电报公司和美国大众汽车公司将介绍经验）。会议将安排一天的时间开专题讨论会，由中国人介绍如何同中国搞贸易，介绍中国的传播媒介，分析中国希望从外国人那里学到什么本领。特别是在北京设有办事处的美国贝克麦肯齐律师事务所的发言者、制造体育器材的耐克公司特别顾问张大卫以及美国驻香港领事馆的发言者将简要介绍北美同中国贸易的情况。
美国航空集团麦克唐奈—道格拉斯公司和美国软饮料集团百事可乐公司和其它一些公司将在会议的第３天在会上探讨开办合资企业的ｉ问题，随后将由最先打入中国的三家外国广告公司主持召开一个广告专题讨论会。英国产品设计顾问迈克尔·彼得斯将论述通过革新来开发新产品的问题。会议最后将进行一场关于世界商标的辩论。